Meghan Markle’é a mudança para a marca registrada As Ever na Austrália antes de uma visita ao Príncipe Harry gerou dúvidas sobre a marca de estilo de vida.
Especialistas dizem que a expansão pode refletir um crescimento mais lento do que o esperado nos EUA, especialmente depois da saída da Netflix.
Apesar dos fortes sinais de expansão global, um porta-voz da marca de estilo de vida de Meghan Markle permaneceu calado ao abordar a crescente especulação.
Por que registrar uma marca australiana pode sinalizar desafios para Meghan Markle, como sempre
Depois de registrar recentemente uma marca registrada para sua marca As Ever na Austrália, pouco antes de uma próxima visita com seu marido, o príncipe Harry, a última mudança empresarial de Meghan está levantando novas questões sobre o estado de seu estilo de vida.
conversando com página seis, A especialista em relações públicas Kayley Cornelius descreveu a expansão como estratégica e potencialmente reativa.
“Meghan Markle registrar uma marca registrada para sua marca de estilo de vida As Ever na Austrália parece uma medida muito deliberada, mas também aponta para um panorama mais amplo em termos de como a marca opera atualmente nos EUA”, disse Cornelius.
Segundo o especialista, entrar num novo mercado como o da Austrália pode sugerir que a marca não está “entregando o nível de sucesso” esperado nos Estados Unidos.
Ele também apontou relatos de que a Netflix desistiu de seu envolvimento, o que pode limitar a capacidade da As Ever de escalar localmente, especialmente quando se trata de lançar novos produtos ou fazer crescer a marca de forma significativa.
“Neste contexto, ramificar-se para um novo mercado começa a parecer menos uma escolha e mais uma necessidade para evitar a estagnação da marca”, acrescentou Cornelius.
Especialistas dizem que a Austrália tem grande potencial para a expansão da Duquesa sempre
Apesar das preocupações, a Austrália apresenta um claro potencial para Meghan. Cornelius observou que as tendências de estilo de vida e hábitos de consumo do país se alinham bem com a identidade da As Ever.
Além disso, a percepção do público sobre Harry e Meghan é geralmente mais neutra, o que poderia tornar mais fácil construir confiança e conectar-se com um novo público.
“É um mercado onde eles já são bem conhecidos, mas talvez não tão examinados”, observou Cornelius.
O clima também, observou ele, parece desempenhar um papel. “Lançar ou apresentar a marca na Austrália junto com esse tipo de exposição de alto perfil é uma maneira inteligente de criar interesse e impulso”, disse Cornelis.
Ela continuou: “Não se trata apenas de entrar num novo mercado, trata-se também de criar uma oportunidade para gerar novos fluxos de receitas e potencialmente atrair mais investimentos num momento em que isso é necessário”.
Mesmo assim, o especialista afirmou que a expansão tem peso. Aparentemente, o sucesso num mercado receptivo como o da Austrália poderia abrir a porta ao crescimento global. Por outro lado, se a marca tiver dificuldades para ganhar força nesse país, poderá suscitar preocupações mais gerais sobre a sua direção a longo prazo.
“Nesse sentido, esta expansão é muito parecida com um momento decisivo”, acrescentou.
Como sempre, ele nega relatos de expansão internacional
No mês passado, um porta-voz da As Ever encerrou as especulações de que Meghan estava se preparando para expandir a marca internacionalmente, descrevendo as alegações de um lançamento australiano como “especulação”.
Numa declaração a Nós semanalmenteo representante sublinhou que “nenhuma decisão foi tomada sobre quando ou onde a expansão internacional poderá ocorrer”.
Acrescentaram que, embora o crescimento global faça parte da visão de longo prazo da marca, a entrada em novos mercados requer um planeamento cuidadoso.
Por enquanto, o porta-voz deu a entender que os desenvolvimentos ainda estão em curso, instando os observadores a “vigiarem este espaço”.
Marca de Meghan Markle se separa da Netflix
A especulação chega em um momento crucial para As Ever, que entra em um novo capítulo após o fim da parceria com a Netflix.
A gigante do streaming já havia apoiado financeiramente a marca no lançamento, sob um acordo separado do acordo de conteúdo de Meghan e Harry.
Ambas as partes confirmaram a divisão no mês passado, descrevendo-a como uma progressão natural. Um porta-voz da As Ever expressou gratidão pelo apoio inicial, observando que a marca experimentou um “crescimento rápido e significativo” em seu primeiro ano e agora está pronta para se sustentar por conta própria.
A Netflix ecoou esse sentimento, destacando a visão de Meghan de celebrar momentos simples e elevados do dia a dia, ao mesmo tempo em que enfatizava que a independência sempre fez parte do plano de longo prazo.
Por que Meghan Markle continua normal não chegará ao Reino Unido tão cedo
Apesar da agitação em torno de seus produtos, desde geleias exclusivas e vinhos rosés até infusões de ervas e sprays de flores comestíveis, a As Ever permanece acessível apenas nos Estados Unidos, com remessa limitada a todos os 50 estados.
A decisão levantou questões, especialmente no Reino Unido, onde Meghan viveu durante seu tempo como realeza. No entanto, o especialista em marca e cultura Nick Ede acredita que a estratégia pode ser “deliberada”.
Conversando com ele Expresso DiárioEde explicou que tanto a percepção pública como as condições de mercado provavelmente desempenham um papel. Ele sugeriu que a influência de Meghan no Reino Unido pode não ser tão forte como antes, tornando-o um mercado menos atraente por enquanto.
Ele também observou que o espaço retalhista do Reino Unido já está saturado de produtos de estilo de vida endossados por celebridades, particularmente em categorias como o vinho rosé, onde nomes como Kylie Minogue e Lady A estabeleceram uma presença firme.
Além da concorrência, ele observou que algumas das ofertas da As Ever, como sprays de flores decorativas, podem não ter repercussão imediata entre os consumidores do Reino Unido, complicando ainda mais a procura potencial.
