Alex Honnold está pendurado pelos pés na lateral do Taipei 101, com as mãos afastadas, como se a gravidade fosse opcional.
A internet perdeu a cabeça em tempo real.
Pode não ser a tarefa mais longa da subida. Mas foi este o momento que tornou o evento ao vivo da Netflix imperdível.
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A Netflix quer um momento de exibição marcado. Não “assista mais tarde”. Não “Vou levar os destaques”. Um evento de bate-papo em grupo em tempo real com palmas das mãos suadas.
Conseguiu um.
Honnold fez solo livre no Taipei 101 no sábado à noite para o público dos EUA e no domingo de manhã em Taipei. A subida ocorreu na torre de 508 metros (1.667 pés) e 101 andares e foi transmitida ao vivo com um pequeno atraso de transmissão. As pessoas se reuniram abaixo e os espectadores dentro do prédio atiraram nele pelas janelas enquanto ele subia.
O povo aplaudiu. Honnold abraçou sua esposa, disse“,Vejo você acima”, e caminhou em direção à esquina do prédio como se indo para uma reunião.
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Depois é só fazer barulho. Felicidades, exclamações e aqueles gritos agudos que significam que alguém acabou de fazer algo que seu cérebro rejeita.
Por ser ao vivo, os detalhes que você normalmente não sente em um documentário ficam ainda mais evidentes. Giz. respiração Um pouco de descanso. E a maioria reage em tempo real.
O momento escolhido pela Internet
Cada evento ao vivo termina com um clipe que se transforma em um aperto de mão “você viu aquilo”. Para esta subida, este não é o fim.
É nesse momento que Honnold se pendura nas pernas enquanto reinicia, sem as mãos, como se a gravidade fosse uma sugestão e o resto de nós estivesse sendo punido. Você pode sentir o público coletivo piscando em tempo real.
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É por isso que se espalhou. Não porque seja o mais técnico, ou porque seja a seção mais difícil da planilha do escalador. Ele se espalhou porque parecia impossível para um cérebro normal. Isso transforma a escalada em uma frase única e compartilhável.
E a secção central do edifício fez o que sempre faz. “Caixas de bambu” empilhadas tornam-se um círculo na tela. O mesmo movimento. Ambos seguram. Apenas Honnold, cansado e ainda longe.
Essa é a parte em que a resistência deixa de ser um conceito e passa a ser algo que você pode ver.
Taipei 101 domina o horizonte de Taipei a 1.667 pés. Crédito: CEphoto, Uwe Aranas via Wikimedia Commons.
A válvula de liberação é uma selfie
Eventos ao vivo requerem um pivô emocional. Um momento que diz ao público: “Sim, você pode respirar novamente”.
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Honnold chegou ao topo e pegou o telefone para tirar uma selfie.
O comportamento mais normal possível. O lugar menos normal para fazer isso.
Foi nesse momento que o estresse foi substituído pela celebração. Prova de que o cara que você viu agarrado no espelho por uma hora ainda é um cara que tira fotos em cima das coisas.
Essa pequena ação é o que faz o live funcionar. Isso dá ao público algo a ver com pânico. Você simplesmente não vai parar. Você converte isso em um clipe, uma reação, um comentário que você pode postar para que as pessoas saibam que você está lá.
Então ele se formou e a Netflix teve um final limpo
Se o clipe para pendurar as pernas é o pânico, a conclusão é a expiração. Honnold assumiu a liderança e a multidão abaixo obteve permissão para comemorar, em vez de sobreviver à experiência visual.
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Aqui está o que a Netflix realmente comprou. Não apenas um alpinista, mas um coro. Há muitas pessoas lá fora. Os telefones lá dentro. Milhões de pessoas transformam um momento tenso numa receita cultural. Um evento ao vivo não é a única coisa. Esta é a conversa que está tendo no momento.
Se a Netflix quiser deixar de ser ruído de fundo, este é o plano. Mostre às pessoas de uma vez. Dê a eles algo que converta um público inteiro de uma só vez. Então deixe o momento viajar sozinho.
A subida acabou. Os clipes estão por toda parte. E as seções de comentários geralmente contêm uma palavra, repetida em fontes diferentes: como?
Qual é a parte mais irreal para você? A redefinição das pernas, a selfie na torre ou a subida final?
