Não foi por acaso que o fizemos na véspera de um evento global como o o jogo da NFL. Depois de muitos meses de estudo, os dirigentes do Real Madrid, testes incluídos nos concertos com o seu merchandising, concluíram que era chegado o momento de o templo branco ser reconhecido mundialmente como o Bernabéu.
O Real Madrid continua a inovar e procura cada vez mais novas fontes de rendimento. Nesta ocasião, o clube anunciou que o estádio Santiago Bernabéu, inaugurado em 1947, se chamará simplesmente “Bernabéu”. Esta mudança, segundo o clube, faz parte de uma nova estratégia de marca que busca estabelecer uma imagem moderna e global em outros mercados. Novo logotipo, contas de mídia social (já com quase dois milhões de seguidores no Instagram) e um passo em frente na modernização, um verdadeiro reflexo do que foi a renovação do estádio. A mudança também reflete uma estratégia de transformar o estádio em um complexo multifuncional e com marca própria.
Durante algum tempo, a visita turística ao estádio foi chamada de Tour Bernabéu. em mais uma ação que visa aproximar o estádio do turismo e dos próprios torcedores. O Tour Bernabéu arrecadou 52,6 milhões de euros na época passada, um valor recorde para qualquer recinto da capital espanhola. O Museu do Prado recebeu 27 milhões de euros em 2023, último valor tornado público.
O lançamento não acontecerá durante uma partida do Real Madrid, mas no primeiro jogo da NFL na Espanhaentre Washington Governors e Miami Dolphins, neste domingo, dia 16. O Bernabéu foi agora totalmente remodelado, com o objectivo de se tornar uma referência mundial em eventos desportivos e de entretenimento, bem como em concertos (em construção) e festivais. A primeira delas acontecerá entre os dias 24 e 31 de dezembro deste ano, no feriado de Natal.
“A decisão do Real Madrid de renomear o estádio Bernabéu é um caso clássico de reposicionamento da marca: um nome menor, uma identidade visual alinhada com a arquitetura futurista e um diferencial que pretende transcender o futebol.. “O lançamento da nova marca, que coincide com a estreia da NFL em Madrid, deixa claro que o Bernabéu compete agora ao mesmo nível que os principais centros de entretenimento do mundo”. explica Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.
“Isto vai além de uma simples mudança de nome, reforçando a tendência de expansão dos estádios europeus para outros mercados. Não é por acaso que a estreia desta nova identidade ocorre no primeiro jogo da NFL em Espanha. Transformações como estas geram novas receitas, e é assim que grandes clubes como o Real Madrid continuam a reinventar-se.” explica Anderson Nunes, publicitário especialista em Marketing Esportivo e Gestão Esportiva e Diretor Comercial da Casa de Apostas, empresa que recentemente adquiriu os naming rights da Arena Fonte Nova e da Arena das Dunas.
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Heraldo Evans, diretor comercial e marketing da Recoma, confirma que a decisão A decisão do Real Madrid de simplificar o nome do estádio para ‘Bernabéu’ faz parte de uma clara estratégia de reposicionamento global. “Ao encurtar o nome, o clube maximiza uma marca já unificada e torna ainda mais fácil ser reconhecido nos mercados internacionais. A estreia desta nova marca num prestigiado evento da NFL não é coincidência. Sinaliza a ambição do clube em projetar o Bernabéu como um ativo multifuncional, capaz de competir com o ecossistema do grande estádio de futebol.”
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