A FIFA fez algo no início deste mês que não é apenas estúpido, ganancioso e moralmente questionável (já estive lá, fiz aquilo), mas também extremamente contraproducente para os seus próprios interesses – ordenhar a vaca leiteira também conhecida como Campeonato do Mundo da FIFA. Tanto que tentou remediar isso no início desta semana com alguns pequenos passos que têm impacto mínimo e não vão longe o suficiente.
A boa notícia, porém, é que isso pode tirar os fãs do controle, perceber que têm vantagem e aumentar a resistência.
Estou falando dos preços dos ingressos vendidos através de federações de times elegíveis – ou, como a FIFA as chama, Associações Membros Participantes (PMAs). Eles representaram cerca de 16% do total de ingressos (8% por equipe, por jogo) e os preços dos ingressos foram excessivamente altos: de US$ 180 a US$ 700 para a fase de grupos, de acordo com dados publicados pela federação alemã. Tanto é verdade que, na terça-feira, após uma reação significativa dos grupos de torcedores, a FIFA anunciou um novo preço de ingresso de “nível básico” de US$ 60.
Não é uma vitória para os fãs que levantam a voz? difícil No seu desejo de desviar dólares dos adeptos da FIFA, é como perceber que está a fazer algo profundamente prejudicial… a si próprio, acima de tudo.
Deixe-me explicar.
Esses 16% dos torcedores que conseguem seus ingressos no PMA não são apenas torcedores aleatórios. Eles são o pano de fundo integral para o gigante reality show de um mês de duração, também conhecido como Copa do Mundo. São eles que trazem ruído e cor. São eles que cantam e cantam. São aqueles que conseguem entrevistas externas. São eles que atrasam a câmera quando há uma pausa no jogo.
Conseguir um ingresso pelo PMA significa, na maioria dos casos, que você é membro de alguma organização administrada pela federação do país para apoiar a seleção nacional. Em muitos países, isto significa visitar a equipa regularmente, muitas vezes fora de casa. Você está entusiasmado, é leal e dá um show para as câmeras.
Estas são as últimas pessoas que deveriam ser pressionadas, especialmente quando, graças aos preços dinâmicos – através dos quais as empresas estabelecem preços flexíveis que mudam devido à procura do mercado -, aos custos associados ao Campeonato do Mundo da América do Norte e à interminável máquina de propaganda, é muito provável que a maioria das outras pessoas que encontrará no estádio sejam civis ou parceiros empresariais que apenas querem ser civis. show – ou alguma combinação dos três.
Claro, não há nada de errado com eles, e não estou sugerindo que você não possa ser um fã ávido e obstinado, e muito rico, e/ou convidado de alguma empresa – apenas que é um sentimento diferente. É como a diferença entre ir a um jogo do campeonato da conferência da NFL e ao Super Bowl. Se você já teve a oportunidade de visitar ambos em algum momento, sabe o que quero dizer. Se você for neutro, o Super Bowl é grande, mas o jogo do campeonato da conferência é ainda melhor porque há muitos fãs reais e ao vivo que fazem barulho.
Contando com aqueles a quem juntei como torcedores, esta será minha nona Copa do Mundo. E, cada vez mais, começando na Rússia em 2018 e continuando até ao Qatar em 2022, têm-se sentido como explosões de celebridades que visam uma elite global amorfa de pessoas ricas. Precificar os torcedores com ingressos para o PMA seria um ato absurdo de autodestruição, porque baratearia e prejudicaria o principal produto que a FIFA está vendendo aqui: os direitos de transmissão globais.
A maioria dos clubes de futebol percebeu isso há muito tempo. Os ingressos para a temporada adulta mais baratos no Bayern de Munique custam menos de US$ 200 por temporada. Por que? Não porque o Bayern não se preocupe em maximizar o lucro, mas porque entende que os “assentos baratos” atrás do gol são altamente visíveis na TV, contribuem irresistivelmente para a atmosfera do campo, acomodam torcedores barulhentos e – o marketing fala alerta – agregam valor tanto à marca quanto à “experiência do dia de jogo”.
Aparentemente a Fifa não entendeu isso quando definiu o preço. Este novo “nível de entrada de apoio” move a agulha? Bom, estamos falando de 10% dos ingressos da PMA ou 1,6% do total de ingressos vendidos. Na minha opinião, não chega nem perto o suficiente, mas, sim, vai ajudar. Principalmente quando você considera que outros 40% terão preço no “nível de valor do torcedor”, que é três vezes mais, e o restante dos ingressos do PMA custará entre US$ 450 e US$ 700.
Aqueles de nós que entendem o sistema são um pouco mais realistas (ou cruéis). A Copa do Mundo Masculina ainda é o único torneio que rende dinheiro para a FIFA. Financia todas as outras competições, desde torneios femininos e juvenis até futsal. A FIFA subsidia fortemente – directa e indirectamente – a maioria dos seus 211 países membros, e estes são os países que podem votar sobre quem será o presidente da FIFA (ou se o actual presidente permanecerá no poder quando o seu mandato expirar em 2027).
Então, sim, isso explora os interesses da FIFA quanto ao valor de 2026. O argumento da FIFA de que a redução dos preços dos ingressos – em vez de “preços dinâmicos” – simplesmente levaria os bots a esvaziar os ingressos e depois revendê-los com lucro no StubHub ou no SeatGeek tem mérito. Os torcedores norte-americanos, principalmente nos Estados Unidos, estão acostumados a pagar preços altíssimos pelos eventos esportivos.
Eu entendo e vejo isso como um mal necessário. Mas não mexa com os verdadeiros torcedores que acompanham sua seleção nacional em viagens de longa distância para as eliminatórias europeias ou em eliminatórias sem sentido da CONMEBOL. Não confunda a lealdade deles com estupidez.
Se há uma fresta de esperança aqui, é que estes adeptos apaixonados – encorajados pela mini escalada da FIFA – certamente percebem que têm influência, se não directamente sobre a FIFA, pelo menos indirectamente através das federações nacionais que dependem deles para apoio, venda de bilhetes e viagens organizadas. Essas mesmas federações fornecem as superestrelas que impulsionam a Copa do Mundo, atraem espectadores casuais, patrocinadores e são manchetes. A FIFA cedeu 1,6% dos ingressos; Quem pode dizer que não pode ser mais?
A FIFA fez da Copa do Mundo um evento prioritário para a televisão, com os estádios sendo exibidos como estúdios brilhantes. tudo bem, mas ainda precisa de fãs radicais suficientes “no set” para funcionar. Caso contrário, os carros alegóricos corporativos voltarão a flutuar e os excursionistas ricos passarão para a próxima “experiência”, pegando patrocinadores e observando o público com eles.
