Ao longo do ano passado, a Target viu-se no centro de intensas reações e boicotes devido a uma série de decisões empresariais controversas que beiram a política. As consequências afetaram as finanças da empresa, levando a várias desacelerações nas vendas.
Agora o retalhista está a tomar outra medida ousada, mas que poderá remodelar completamente o seu negócio.
A Target está eliminando 1.800 cargos corporativos, incluindo 1.000 demissões e 800 vagas em aberto, de acordo com um memorando da empresa enviado aos funcionários pelo COO Michael Fiddelke.
Esta última rodada de cortes representa cerca de 8% da força de trabalho da Target e é a maior redução em uma década. Os funcionários afetados serão notificados em 28 de outubro.
“A verdade é que a complexidade que construímos ao longo do tempo está a atrasar-nos. Muitas camadas e trabalho sobreposto retardaram a tomada de decisões, tornando mais difícil dar vida às ideias”, escreveu Fiddelke num memorando publicado pela CNBC.
A grande reestruturação ocorre no momento em que Fiddelke se prepara para assumir o cargo de CEO da Target em fevereiro de 2026. Ele também liderou o Enterprise Acceleration Office, um esforço plurianual para simplificar os processos business-to-business e usar tecnologia e dados para acelerar o crescimento.
“Quero expressar minha total confiança em sua liderança e focar em alcançar melhores resultados e crescimento sustentável”, disse o CEO da Target, Brian Cornell, em comunicado. “Ele fez contribuições significativas durante um período de mudança e foi fundamental na criação de capacidades diferenciadas que continuarão a impulsionar a Target. Michael traz uma profunda compreensão do nosso negócio e um compromisso real para acelerar o nosso progresso.”
A iniciativa visa reverter a desaceleração que a Target tem enfrentado em diversas áreas de seus negócios nos últimos trimestres.
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No segundo trimestre do ano fiscal de 2025, a Target (TGT) relatou um declínio ano a ano nas vendas líquidas de quase 1%, com vendas comparáveis caindo quase 2%. Suas ações também caíram mais de 30% no acumulado do ano em 24 de outubro.
Apesar dos muitos esforços para recuperar o negócio, o retalhista espera que as vendas continuem a diminuir ao longo de 2025.
O mercado de trabalho enfraqueceu à medida que a inflação, o aumento dos custos e a incerteza económica tornaram mais difícil encontrar trabalho. Para muitos trabalhadores, o desemprego de longa duração já não é sustentável, aumentando as pressões financeiras.
De acordo com a atualização de emprego do Bureau of Labor Statistics dos EUA, foram criados 911.000 empregos a menos do que o esperado nos 12 meses até março de 2025, sinalizando uma desaceleração acentuada.
Apenas 22.000 novas folhas de pagamento não agrícolas foram registadas em Agosto, enquanto a taxa de desemprego subiu para 4,3%, o nível mais elevado em quase quatro anos.
“Embora não estejamos vendo demissões em grande escala, a taxa de contratação é relativamente baixa, então aqueles que perdem seus empregos ou novos ingressantes no mercado de trabalho estão tendo muita dificuldade em encontrar novos empregos. Isso resultará em taxas de desemprego mais altas no próximo ano”, disse o economista-chefe da Mortgage Bankers Association, Mike Fratantoni, em um comunicado.
A investigação da Harvard Business School observa que depender de despedimentos para mitigar mudanças económicas temporárias é muitas vezes mal sucedido e tem custos ocultos que tornam as empresas menos lucrativas, inovadoras e produtivas.
Embora a Target não tenha descrito especificamente as demissões como uma medida de redução de custos, muitas empresas adotam estratégias semelhantes em tempos de estresse financeiro para redirecionar recursos para áreas mais lucrativas. Dado que os recentes esforços da Target exigiram investimentos pesados e um declínio nas vendas, os cortes poderão estar relacionados com problemas financeiros mais amplos.
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Esta história foi originalmente relatada por TheStreet em 25 de outubro de 2025, onde apareceu pela primeira vez na seção Varejo. Adicione TheStreet como fonte preferida clicando aqui.
