As ações da Nike se recuperaram após uma forte queda pós-lucro esta semana. Dias depois, a rede de lojas entrou com uma ação federal tentando bloquear um dos maiores tênis da Nike no verão.
As duas histórias se desenvolvem quase simultaneamente, mas não têm nada a ver uma com a outra.
As ações caíram até 8% nas negociações estendidas depois que a Nike divulgou os resultados fiscais do quarto trimestre na terça-feira, 30 de junho, e depois recuperou grande parte dessa perda à medida que os investidores analisavam os números, informou a CNBC.
As ações ainda caíram cerca de 31% no ano, oscilando em torno de US$ 43, depois de encontrar um piso próximo às mínimas recentes de US$ 40. Essa lacuna entre a queda inicial e a recuperação mostra o quão baixas já eram as expectativas para a impressão.
A 7-Eleven apresentou a queixa em 1º de julho no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte do Texas. A varejista está acusando a Nike de copiar sua “marca tricolor” laranja, verde e vermelha no próximo Air Max 95, de acordo com a Bloomberg Law.
A Nike programou o lançamento do calçado para 11 de julho, a mesma data que a 7-Eleven está chamando de “7-Eleven Day”.
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A razão pela qual os lucros da Nike caíram não tranquilizou Wall Street
A Nike espera recuperar cerca de US$ 986 milhões em tarifas depois que a Suprema Corte derrubou as tarifas impostas pela Lei de Poderes Econômicos de Emergência Internacional, de acordo com a divulgação dos lucros fiscais de 2026 da Nike.
Somente esse pagamento adicionou US$ 0,52 por ação ao quarto trimestre. Transformou o trimestre misto numa manchete, embora os analistas tenham sido rápidos a descartá-lo como uma contabilidade única, em vez de um sinal de saúde operacional subjacente.
Em resposta aos números subjacentes, as ações caíram quase 4% novamente no início do pregão de quarta-feira, 1º de julho, antes de se estabilizarem, segundo a Reuters.
A China continua a ser a questão mais premente nesta rubrica. A lucratividade da Nike entrará em colapso depois de anos como o mercado de maior margem da empresa, disse David Swartz, analista da Morningstar, à Fortune.
Isto foi destacado por uma queda acentuada de 12% nas vendas da marca digital da Nike na região no trimestre.
Isto é importante porque a China minimizou a fraqueza noutras áreas do negócio e já não o faz.
A analista do Telsey Advisory Group, Cristina Fernandez, disse que a recuperação da Nike está progredindo lentamente, uma opinião partilhada em Wall Street mesmo com o declínio dos lucros.
As ações da Nike se recuperam após queda de 8% nos lucros, mesmo com a 7-Eleven processando o design do Air Max 95 de três cores.jetcityimage / Getty Images
Que é o que o processo da 7-Eleven realmente alega
O caso da 7-Eleven não é sobre se a Nike copiou o logotipo. Determina se uma determinada combinação de cores pode funcionar como marca registrada.
A varejista afirma que usa sua combinação laranja, verde e vermelho no comércio desde pelo menos 1987, de acordo com a Lei Bloomberg.
A reclamação é baseada no momento e na intenção. A 7-Eleven diz que a Nike mostrou “desrespeito franco e malicioso” pelos seus direitos de marca registrada quando planejou o lançamento para seu próprio feriado promocional.
Ele está pedindo a um juiz que bloqueie as vendas, retire o par enviado e indenize, além dos tênis Nike.
Uma combinação de cores pode realmente ser registrada?
Sim, e é por isso que este caso é mais importante do que uma típica disputa de tênis. A Suprema Corte dos EUA decidiu há três décadas no caso seminal Qualitex Co. in Jacobson Products e concluiu que apenas a cor pode ser uma marca registrada quando adquire um significado secundário, o que significa que os compradores associam essa cor a uma única fonte.
A mesma doutrina já protege o tom característico de marrom da UPS e o isolamento rosa da Owens Corning como identificadores de origem separados do nome da empresa.
Uma decisão de recurso federal de 2012 estendeu essa lógica à moda, mantendo a marca registrada de Christian Louboutin nas solas de couro envernizado vermelho, embora apenas uma cor estivesse envolvida.
A 7-Eleven apresenta um argumento semelhante em suas próprias pistas. Se o tribunal concordar, a Nike não protegerá apenas uma cor. Reconhecemos que a marca das lojas de conveniência pode substituir a longa tradição da cultura dos tênis de lançamentos de homenagem não oficiais que fazem referência a outras marcas sem nomeá-las.
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As cores da marca tornam-se um campo de batalha legal
Essa tensão se estende a este sapato. As marcas de calçados constroem calendários de lançamentos inteiros em torno da nostalgia, contando com a mídia e os fãs para fornecer um apelido que a empresa não dirá em voz alta.
A cobertura do caso pela Bloomberg Law marca um corpo crescente de litígios que agora está testando exatamente onde tal inspiração se transforma em infração.
Para os investidores da Nike, o impacto de uma colorway bloqueada é insignificante em comparação com um negócio que gerou 46,4 mil milhões de dólares em receitas no último ano fiscal, de acordo com o comunicado de resultados da Nike.
A grande questão é até que ponto os tribunais permitirão que as reivindicações de marcas registradas baseadas em cores prossigam e quais paletas de marcas serão contestadas quando a questão for resolvida.
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Esta história foi publicada originalmente rua em 5 de julho de 2026, onde apareceu pela primeira vez comércio varejista departamento. Adicione TheStreet como um Fonte preferida clicando aqui.
