Peterborough United a lancé sa nouvelle identité lundi, 18 ans après le dernier changement de nom du club.
Pour la première fois depuis les années 1970, Posh ne arborait plus les armoiries de la ville.
Le club avait précédemment déclaré vouloir moderniser son image de marque pour rester à jour avec les plateformes qui n’existaient pas la dernière fois, comme les médias sociaux et son propre service de streaming.
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Le nouveau logo a été conçu suite aux commentaires des fans, mais qu’en penseront les gens dans les rues de Peterborough ?
“J’aime la clé dedans”
Bill Thatcher pense que le nouveau logo est moins encombré que l’ancien (John Devine/BBC)
Le dernier blason de la League One a été créé en 2008 et est basé sur les armoiries de la ville, qui comprennent les clés croisées et la devise « Sur ce rocher ».
C’était un design familier aux fans de Peterborough United. Selon le Posh Supporters’ Trust, le logo du club a toujours comporté des armoiries, qui sont également utilisées par les sociétés de taxi locales et d’autres clubs sportifs.
Il s’agit désormais d’un design plus épuré, avec une version simplifiée d’un lion ailé tenant une clé et rendant hommage au bouclier de la ville.
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Bill Thatcher, d’Eastfield, a déclaré qu’il pensait que le nouveau logo était « très bon » et moins encombré que celui qu’il a remplacé.
“J’aime la clé, car il y en a beaucoup autour de Peterborough”, a-t-il déclaré.
Chris Annison de Stanground était d’accord et a déclaré que cela signifiait beaucoup pour lui que le club garde une telle concentration sur le design.
« Ça ne vous rappellera rien »
Mitchell Wilson n’est pas fan du nouveau blason de Peterborough United (John Devine/BBC)
De nombreux fans de Posh ont estimé que le design ne les représentait pas, ni eux ni leur ville.
L’ancien détenteur d’un abonnement de Gunthorpe, Mitchell Wilson, a déclaré : “Je n’aime pas ça.”
“Cela ne me dit rien”, a-t-elle déclaré. “Cela ne me fait pas penser à Peterborough. Bien sûr que non.”
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Angela Noble, de Peterborough, s’est dite déçue que le nouveau design ne présente pas l’histoire de Posh, comparativement à l’ancien logo, qui présentait le nom de l’équipe et l’année de création du club.
“Cela ne veut rien dire”, dit-elle.
Denis Thornton pense que Posh a pris « le mauvais chemin » (John Devine/BBC)
Denis Thornton, de Werrington, a déclaré que cela ne le dérangerait pas de rafraîchir l’image de marque “si elle semble un peu datée”.
“Mais cela n’a rien à voir avec Peterborough United”, a-t-il déclaré, “donc ça s’est mal passé.”
Pourquoi le badge a-t-il changé ?
L’ancien blason était basé sur les armoiries de Peterborough (Getty Images)
Le président de Pash, Darragh McAnthony, a précédemment déclaré que l’image de marque était une “partie importante” de l’évolution du club, et il espérait que le nouveau design aiderait Pash à conclure des accords commerciaux.
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Le nouveau blason a été conçu par Christopher Payne, qui a passé du temps dans la ville à parler au club, aux historiens et aux fans.
Peterborough United n’est pas la seule équipe à changer de nom.
Son rival local Cambridge United a lancé un nouveau logo l’année dernière, tout comme Norwich City pour la saison 2022-2023.
Katie Skingle, directrice de l’agence de branding Cat Marketing, a déclaré qu’il était important que les marques évoluent avec leur temps.
“Les logos des clubs de football devraient durer longtemps”, a-t-il déclaré.
“J’aime vraiment ce que Peterborough a fait avec le nouveau blason. C’est beaucoup plus propre et plus moderne tout en restant fidèle à l’héritage des racines du club.”
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