Em menos de um mês foram duas inaugurações, e nas duas vezes o mesmo postal se repetiu: No interior da loja, vinte vendedores vestidos de vermelho dançavam ao som de um grande hit pop ao lado de um pinguim gigante; Do outro lado, separados pela burocracia, centenas de potenciais clientes esperavam em filas que duravam vários quarteirões. À hora marcada, após uma contagem regressiva gritada, os clientes começaram a aplaudir e a entrar, medicados por um segurança.
A cena aconteceu pela primeira vez no dia 20 de abril, no local escolhido pela prefeitura Empresa chinesa Miniso A abertura da primeira filial na Argentina foi repetida na última quinta-feira no Dot Baires Shopping, em Saavedra, onde a empresa inaugurou a segunda loja, batizada de flagship store. No primeiro dia de inauguração, Mais de 2.000 pessoas caminharamnovamente no segundo Havia cerca de 4.000 delesdisseram os porta-vozes da marca.
Em ambos os ramais, as filas não se limitaram ao efeito novidade do primeiro dia, mas voltaram a ocorrer nos finais de semana subsequentes. Ao meio-dia do último sábado, no Dot, uma fila sinuosa de famílias jovens, casais e grupos de adolescentes começou no térreo e subiu as escadas até o primeiro andar do shopping.
“Estaremos esperando por uma hora, talvez um pouco mais. É tudo uma loucura”, disse ele preocupado. Jennifer Medina32 anos, trabalhando como administrador. Ele foi de ônibus de La Boca a Saavedra para visitar o novo local com a irmã e a filha de 10 anos. “Descobrimos através do TikTok que minha conta e a da minha filha estavam lotadas bobinas pessoas que falam sobre o assunto”, disse antes de interromper a conversa para não ficar para trás na última parte da linha.
Quem observa o fenômeno de fora se surpreende: não é comum ver tanto derramamento em torno da inauguração de uma loja. Mas não só eles: os funcionários do Ministério também admitiram que estão surpresos. A empresa abriu suas mais de 7.700 lojas em muitos dos 112 países, a marca foi recebida com grandes ligações e filas, mas – segundo seus porta-vozes argentinos – não se lembram de uma estridência da magnitude do que viveram na Argentina.
O que está por trás disso? Em qual fibra eles tocaram? Existem vários fatores que contribuem para isso. Por um lado, uma enorme campanha publicitária; por outro lado, uma resposta significativamente positiva a esta promoção. Muitos clientes os consultaram A NAÇÃO Concordam que parte do sucesso do lançamento da marca é o forte interesse dos consumidores locais em adquirir produtos que antes só estavam disponíveis no exterior.
Mas há outra coisa: a euforia em Buenos Aires em torno do Miniso é também um declaração da época. Pessoas entrando e saindo de suas novas instalações conversam “cultura legal“, de “otaku”, “de raiva”caixas cegas“de cuidados com a pele na Coreiaentre tantos outros símbolos culturais profundamente enraizados no imaginário social de crianças, adolescentes e jovens.
“Minha filha de 10 anos adora cultura legal“Ela quer peluches muito macios, laços, tudo cor-de-rosa”, disse Medina, referindo-se a um movimento que está a ganhar terreno em todo o mundo, uma versão globalizada do kawaii japonês baseada numa estética de ternura, inocência e charme, e caracterizada por bonecos com olhos grandes e revestidos de pelúcia macia, produtos bem representados dentro da gama Miniso.
Candelária RubianesO jovem de 28 anos saiu da loja naquela mesma tarde e, ao sair, colocou o recibo em sua grande sacola de compras, que estava bem espalhada. “Comprei tudo”, disse ele, rindo. “Adoro bobagens. Comprei uma escova de dente elétrica para meu marido por US$ 13 mil. Achei que era barata em comparação com o que vendem aqui. Pode não ter a mesma qualidade, mas no final algo vai durar e vem com peças de reposição”, disse a mulher, que trabalha como gerente de recursos humanos em uma empresa multinacional.
compre também um dos produtos estrela da marca: um caixa cega (caixa cega). São caixas de um determinado tema que o cliente compra sem saber o que tem dentro. “Comprei uma na Zootopia. Gosto desse efeito surpresa. Ao mesmo tempo, se você não conseguir a boneca que queria, dá vontade de continuar comprando”, explica.
A empresa veicula anúncios promovendo sua chegada ao país junto com a hashtag “#EznekienEznekienbeharzuen”. Na verdade, a maioria dos produtos não cumpre uma função útil: a mesma empresa se define como “uma rede de lojas que vende produtos de consumo de estilo de vida”.
Falam de objetos de qualidade, preços acessíveis e designs inovadores, entre os quais se destacam muitas licenças globais, como Harry Potter, Stitch, Hello Kitty, Snoopy, Care Bears e Star Wars. Apostam no baixo consumo de cartões, mas no alto giro, com grande maioria dos produtos localizados entre 2.000 e 25.000 dólares.
O que mais chama a atenção ao entrar em suas lojas é a variedade de bichinhos de pelúcia, organizados por tema e cor, além de caixinhas cegas e outras prateleiras de maquiagem para as meninas.
“Você está tonta, filha”, disse uma mãe a uma menina de 5 anos depois de perdê-la de vista por alguns segundos entre os corredores da loja. A poucos metros de distância, uma menina de 10 anos observava o setor de cuidados com a pele. “A maquiagem que tem é para meninas mais novas. Não tem muita coisa para ela”, explicou a mãe, Vanina Pardini, 53, ao sair da loja. A filha que veio em busca dos produtos do Snoopy destacou que ela e os colegas de escola usam maquiagem para ir às aulas: usam rímel transparente, gloss e iluminador, entre outros produtos de beleza, inspirados no estilo dos influenciadores que seguem online.
Tanto ela quanto a irmã mais velha souberam da inauguração da Miniso na Argentina por meio de um YouTuber estrangeiro que consome regularmente a marca e anunciaram a abertura da primeira e da segunda lojas em um vídeo, compartilhando imagens do que estaria disponível nelas. Eles tentaram ir primeiro ao escritório da Flórida, mas desistiram quando encontraram uma linha de quatro quarteirões, explicou a mãe.
Grande aposta
No dia da inauguração da loja principal, na última quinta-feira, enquanto centenas de pessoas esperavam do lado de fora mais cedo, um evento acontecia lá dentro. VIP Eles receberam ordens de compra de influenciadores e celebridades. Quando saíram, muitos deles postaram vídeos do lugar online e o tornaram seu dissolver: Foram gravados mostrando cada coisa tirada; chaves, bichos de pelúcia, carteiras, acessórios para cabelos e animais de estimação, entre muitos outros. A principal aposta da empresa foi trazer os cantores de lá K4OS, a primeira banda feminina inspirado na Argentina Fenômeno K-pop sul-coreanoCom mais de 1,3 milhão de seguidores no TikTok.
Questionados por este meio de comunicação sobre os números da rotatividade, os porta-vozes da Miniso Argentina disseram que se tratava de uma informação que queriam manter em sigilo, mas admitiram estar “muito felizes e satisfeitos com a recepção do público argentino”. O desembarque no país foi feito em conjunto com operadores locais associados à MiniHUB, que opera a distribuição e operação da Miniso em oito mercados diferentes e conta com mais de 500 lojas em todo o mundo.
Os próximos passos do seu roteiro incluem a abertura de mais 11 lojas na região metropolitana de Buenos Aires (AMBA) antes do final do ano. Eles planejam continuar crescendo na Argentina em 2027. A meta para o próximo ano é abrir mais 20 a 25 localidades, começando em Rosário e Córdoba, e depois expandindo para outras cidades.
