As coisas estão piorando para certas empresas vinícolas.
Enfrentando quedas acentuadas nas vendas, a gigante do vinho da Califórnia E&J Gallo Winery está tentando uma reviravolta surpreendente, adquirindo o bourbon Four Roses, com sede em Kentucky, em um negócio avaliado em até US$ 775 milhões.
A mudança marca uma mudança dramática para a empresa sediada em Modesto, que domina o vinho americano há décadas, mas agora enfrenta dificuldades à medida que os consumidores desaparecem.
A medida de alto risco segue-se a um período turbulento para a empresa sediada em Modesto, que despediu cerca de 100 funcionários e fechou a sua principal instalação em Napa Valley há apenas dois meses.
Gallo também reduziu funcionários em várias de suas marcas premium, incluindo a Louis M Martini Winery e a Orin Swift Tasting Room em Santa Helena.
No ano passado, Gallo fechou as Courtside Cellars, de 300.000 pés quadrados, no condado de San Luis Obispo, deixando 47 funcionários, um golpe para os trabalhadores locais.
Agora, em vez de duplicar a aposta no vinho, a empresa está a apostar no bourbon. Compra Four Roses, um dos nomes mais respeitados do whisky americano, da japonesa Kirin.
O diretor comercial Britt West chama o Four Roses de “um dos bourbons mais respeitados do mundo” e disse que a empresa planeja manter a qualidade enquanto transforma o bourbon em um pilar fundamental do portfólio Gallo.
A gigante vinícola da Califórnia E&J Gallo Winery, proprietária da Barefoot Wine (foto), é a maior empresa de vinhos dos Estados Unidos.
No ano passado, Gallo fechou as Courtside Cellars, de 300.000 pés quadrados, no condado de San Luis Obispo, deixando 47 funcionários, um golpe para os trabalhadores locais.
Há apenas dois meses, Gallo demitiu cerca de 100 funcionários e fechou sua principal instalação em Napa Valley.
Fundada em 1888, a Four Roses é a oitava maior produtora de bourbon do mundo, vencedora de prêmios perenes e premiada por sua herança e habilidade artesanal.
O mestre destilador da marca, Brent Elliott, classificou a aquisição da Gallo como um “capítulo incrivelmente emocionante” nos 138 anos de história do bourbon.
“Com o apoio deles, estamos bem posicionados para aproveitar ainda mais o nosso impulso, mantendo ao mesmo tempo a qualidade e o caráter que nos impulsionam há gerações”, disse ele.
A venda ocorre em um momento em que se espera que a Kirin se retire do mercado convencional em dificuldades, de acordo com o Financial Times.
A decisão ousada de Gallo ocorre em meio ao declínio do consumo de álcool nos Estados Unidos. Segundo o Gallup, em 2025, apenas 54% dos adultos disseram ter bebido álcool. Este é um declínio acentuado de 62% em 2023.
De acordo com uma pesquisa recente da Gallup, este é o nível mais baixo em quase 90 anos de monitoramento. Muitas pessoas que bebem álcool dizem que estão reduzindo o consumo.
Os crescentes receios em matéria de saúde e as preocupações sobre os riscos do álcool estão a levar mais jovens a abster-se do álcool, com muitos a optarem por reduzir ou abandonar completamente o consumo de álcool.
Enquanto isso, a mudança de gostos e as alternativas da moda (de água com gás a destilados e bebidas não alcoólicas) fazem com que o vinho deixe de ser a bebida alcoólica mais popular na América.
A decisão ousada de Gallo ocorre em meio a um declínio no consumo de álcool nos Estados Unidos. Em 2025, apenas 54% dos adultos disseram ter bebido álcool.
Os crescentes receios em matéria de saúde e as preocupações sobre os riscos do álcool estão a levar mais jovens a abster-se do álcool, com muitos a decidirem reduzir ou abandonar completamente o consumo de álcool.
Mas as vinícolas não são o único negócio de bebidas que enfrenta problemas.
A vodca Stoli e o bourbon Kentucky Owl anunciaram que fechariam no início deste ano.
A controladora Stoli Group diz que está sendo liquidada após tentativas fracassadas de reverter seu negócio de vodca e bourbon nos EUA.
A empresa disse que os seus problemas começaram após o apoio público à Ucrânia. Os ativos da empresa foram apreendidos na Rússia e a empresa alegou que as suas instalações de produção nos EUA foram comprometidas num ataque cibernético massivo.
De acordo com o Financial Times, os cinco maiores produtores de álcool – Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown Forman e Rémy Cointreau – supostamente possuem US$ 22 bilhões em estoques antigos.
Eles estão por trás de marcas populares como Johnnie Walker, Smirnoff, Absolut, Jack Daniel’s e Hennessy.
É uma produção em cadeia que começou com superprodução para atender a demanda durante a pandemia de COVID-19.
