No passado, viajar consistia em aprender coisas novas, explorar novos lugares e descobrir marcos culturais, e não apenas tirar a selfie perfeita.
E agora uma cidade sueca quer reacender o lado intelectual das viagens.
Uppsala está introduzindo o ‘IQ Tourism’, uma forma de receber os visitantes, em vez de focar em tours no Instagram liderados por influenciadores e guiados por fotos.
Para combater a era das selfies, o Destination Uppsala lançou o IQ Tourism, uma campanha que visa atrair viajantes curiosos para Uppsala e aumentar o apelo da cidade.
“Vemos uma tendência em que as viagens estão cada vez mais focadas no significado, no contexto e em novos aspectos, em vez de apenas em experiências para riscar de uma lista. Uppsala tem todos os pré-requisitos para se tornar um destino para esse tipo de viajante”, afirma Helena Bovin, Head de Marketing da Destination Uppsala.
Ela acrescentou: ‘Queremos que a curiosidade seja o motivo de viajar para cá. Com o IQ Tourism, destacamos experiências e fenómenos através de conteúdo, perspetiva e profundidade. Por outras palavras, estamos a deixar de consumir destinos para nos ajudar a descobrir, refletir e desenvolver.’
Uma das universidades mais antigas da Europa e com uma história de espírito pioneiro, Uppsala tem sido um centro de ideias, conhecimento e pensamento inovador durante séculos.
É aqui que gerações de investigadores, estudantes e pensadores procuraram respostas e fizeram perguntas.
Uppsala, na Suécia, lançou uma nova iniciativa chamada IQ Tourism.
Hoje, esta tradição acadêmica encontra uma vibrante indústria de turismo cultural. A IQ Turismo recolhe experiências de toda a cidade.
Por exemplo, os visitantes podem usar palavras de código para desbloquear informações de livros em uma livraria independente.
Entretanto, pode explorar acontecimentos históricos que nunca aconteceram mas que deixaram a sua marca, criar o seu próprio perfume utilizando todos os componentes que ajudam a contar a história, descobrir o discreto mundo em miniatura da cidade e até sentar-se numa torrefacção de café profissional onde a conversa é igualmente importante.
Cerca de 60 experiências, lugares e fenômenos são oferecidos como parte da iniciativa, que vão desde pesquisa e história inovadoras até inovações modernas, cultura, alimentação e artesanato.
O plano também inclui um visualizador da Torre Vermelha a ser colocado em algum lugar da cidade.
Os locais vão mudando ao longo do ano, visando detalhes, fenómenos e histórias que de outra forma poderiam passar despercebidos, em vez dos locais mais fotografados.
As atividades oferecidas são variadas.
Por exemplo, você pode visitar o Gustavianum, o edifício preservado mais antigo da Universidade de Uppsala, que contém milhares de anos de história, desde múmias e capacetes vikings até obras de arte, moedas antigas e termômetro Celsius.
O foco estava em uma experiência de viagem impulsionada pela ciência e pela cultura, muito longe da cultura selfie popular entre os influenciadores.
Mergulhe na história com uma introdução à cultura Viking da região.
As exposições permanentes do museu apresentam destaques das coleções da Universidade desde a sua fundação em 1477.
Você também pode entrar no Cubo da Arte, um museu inovador e um enorme cubo preto com pé-direito de 7 metros.
As paredes e o piso do cubo são iluminados por lasers e são totalmente interativos, criando uma experiência artística dinâmica e em constante mudança.
Também funciona como sala de fuga, sendo perfeita para quem procura um desafio.
Alternativamente, dirija-se a Gamla Uppsala, um dos locais históricos mais importantes da Suécia, para uma introdução à cultura Viking.
