Les actions de Nike ( NKE ) ont chuté de 13 % mercredi, les efforts de redressement de l’entreprise ayant été mis à mal au dernier trimestre, sa reprise en Chine étant au point mort et les perturbations liées à la guerre au Moyen-Orient ont pesé sur ses perspectives.
Avec la baisse de mercredi, les actions Nike étaient proches de leur plus bas niveau depuis 11 ans.
Nike s’attend à une baisse de ses revenus inférieure à 10 % en 2026, les gains en Amérique du Nord étant compensés par des baisses dans la Grande Chine. Les bénéfices devraient être stables.
“Nous reconnaissons également que l’environnement qui nous entoure est de plus en plus dynamique et peut connaître une volatilité imprévue en raison de perturbations au Moyen-Orient, de la hausse des prix du pétrole et d’autres facteurs qui affectent les coûts des intrants ou le comportement des consommateurs”, a déclaré Matthew Friend, directeur financier de Nike.
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Au cours de son troisième trimestre fiscal, Nike a progressé dans son redressement inégal sous la direction de son PDG Elliott Hill, en publiant des bénéfices meilleurs que prévu.
La société a déclaré un bénéfice ajusté par action de 0,35 $, dépassant les estimations des analystes de Wall Street de 0,31 $, selon Bloomberg. Le chiffre d’affaires de 11,3 milliards de dollars est resté stable pour l’année, mais supérieur aux 11,34 milliards de dollars attendus par les analystes. Le chiffre d’affaires a chuté de 3 % d’une année sur l’autre après ajustement des effets de change.
Le chiffre d’affaires dans la Grande Chine a chuté de 11 % sur le trimestre, avec des ventes d’équipements en baisse de 27 %, suivies par les chaussures et l’habillement.
Pour le trimestre en cours, Nike s’attend à une baisse de ses revenus de 2 à 5 %.
Le segment de la Grande Chine devrait voir ses ventes diminuer d’environ 20 % au prochain trimestre, « reflétant la baisse des ventes que nous avons soulignée au dernier trimestre ainsi que l’accélération des actions visant à dégager le marché ».
“Ils sont au milieu d’un revirement”, a déclaré Zachary Waring, analyste chez CFRA. “Ils travaillent sur beaucoup de choses différentes, c’est pourquoi je pense que vous voyez une réaction sourde. Il n’y a tout simplement pas grand chose de surprenant.”
Les revenus de son activité de vente directe aux consommateurs, Nike Direct, ont chuté de 4 % à 4,5 milliards de dollars, selon les estimations. La société avait précédemment déclaré qu’elle s’attendait à ce que ce segment se développe au cours de cet exercice, car il se concentre sur les opérations de vente en gros.
Les revenus du commerce de gros ont augmenté de 5 %, à 6,5 milliards de dollars. Les analystes de Wall Street prévoyaient une baisse d’environ 3 %, à 6,4 milliards de dollars.
La marque Nike a augmenté ses ventes de 1 %, à 11 milliards de dollars, dépassant les attentes d’une augmentation de 0,5 % par rapport à l’année dernière.
Les ventes de Converse, dont Hill a déclaré au dernier trimestre qu’elles en étaient aux « premiers stades d’une réinitialisation du marché mondial », ont été beaucoup plus faibles que prévu, chutant de 35 % à 264 millions de dollars. The Street prévoyait une baisse d’environ 26 %, à 300 millions de dollars.
