É fácil ignorar uma nova adição ao quadro para Lululemon (LULU).
Mas a notícia merece outro olhar.
A Lululemon disse na terça-feira que está adicionando o ex-CEO da Levi’s (LEVI), Chip Bergh, ao seu conselho. Bergh – atual presidente da gigante da computação HP (HPQ) e criador do esfregão Swiffer enquanto diretor da Procter & Gamble (PG) – substituirá David Mosper.
Berg, conhecido por usar jeans Levi’s no chuveiro para lavá-los, é uma grande vitória para Lululemon.
Seu mandato de 12 anos como CEO da Levi’s (2011–2024) é considerado uma das reviravoltas organizacionais de maior sucesso no varejo moderno.
Bergh transformou uma marca de “herança” permanente em um estilo de vida digital líder mundial.
Suas principais realizações incluem uma recuperação financeira e IPO em 2019, desinvestimento em lojas de departamentos, revitalização do negócio feminino e aquisição da Beyond Yoga em 2021.
“Quando entrei na empresa, éramos basicamente um negócio de roupas íntimas jeans masculinas vendidas no atacado nos EUA… Depois que entrei, implementamos uma estratégia baseada na proteção de nosso negócio principal lucrativo, que é o negócio de roupas íntimas masculinas, mas para começar a expandir ainda mais a marca Levi’s e o portfólio da Levi’s”, disse-me Berg pouco antes de deixar o cargo de CEO da Levi249 em 2029.
“Precisávamos de amortecedores para absorver todos os distúrbios potenciais que poderiam surgir”, acrescentou.
Indiscutivelmente, Berg está mergulhando em águas mais rochosas em Lululemon do que quando se juntou à Levi’s.
A estratégia de negócios da empresa está sendo questionada pelo fundador e principal acionista, Chip Wilson. Seu desentendimento público com a estratégia da Lululemon levou recentemente à saída do CEO Calvin McDonald e à chegada do suspeito investidor ativista Elliott Management como acionista.
As ações da Lululemon despencaram 51% no ano passado.
A Lululemon é dirigida interinamente pelos co-CEOs Meghan Frank e Andre Maestrini. Uma fonte disse que Lululemon quer encontrar alguém de fora para ocupar o cargo de CEO em tempo integral.
Enquanto isso, a outrora enorme participação de mercado da marca em roupas esportivas foi corroída por frequentes erros de produto no McDonald’s. A falta de execução consistente levou à crescente popularidade de marcas de roupas esportivas mais recentes, como Alo e Vuori.
A Lululemon informou que as vendas do quarto trimestre nas Américas caíram 4% – as vendas nos EUA caíram 6%, enquanto o Canadá aumentou 1%. A previsão de lucro por ação do primeiro trimestre ficou em US$ 1,63 a US$ 1,68. The Street estava procurando um lucro por ação de US$ 2,09.
“Ainda um cão deprimido… nada para se entusiasmar aqui ainda. A seleção do CEO é fundamental”, disse Randy Connick, analista da Jefferies, em nota. “Continuamos a ver a lacuna do CEO como a maior probabilidade. O conselho diz que está executando um forte processo de busca e não forneceu o momento certo. Até que um CEO confiável esteja no cargo para redefinir a estratégia, o design da organização e a responsabilidade (especialmente na América do Norte), os investidores continuam esperançosos em assinar.”
