Os investidores que procuram enriquecer rapidamente provavelmente não estão a olhar para a indústria automóvel de capital intensivo. No entanto, a indústria automóvel está à beira de uma mudança radical, com a utilização de inteligência artificial (IA), veículos eléctricos avançados (VE) e veículos definidos por software a preencher cada vez mais as estradas, e a tecnologia de veículos sem condutor a ganhar impulso.
Embora essas empresas automobilísticas possam ser lucrativas, não se distraia com a verdadeira joia escondida da indústria: Ferrari (NYSE: CORRIDA). A lenda italiana do automobilismo tem uma herança impulsionada pela velocidade, mas, ironicamente, o negócio pode torná-lo rico mais lentamente.
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No que diz respeito à indústria automobilística, a Ferrari é seu próprio animal. É amplamente considerada uma das principais ações de automóveis porque opera mais próxima de uma marca de luxo de alta qualidade do que de uma empresa automobilística tradicional. Vamos dar uma olhada nos três principais benefícios que a Ferrari tem e que trabalham juntos para ajudar os investidores a aumentar a riqueza de forma consistente ao longo do tempo.
Em primeiro lugar está a exclusividade e escassez da Ferrari. As montadoras tradicionais se esforçam para produzir grandes volumes para construir escala e reduzir custos, com o objetivo final de gerar uma margem decente. A Ferrari trabalha de forma completamente diferente e limita deliberadamente a produção de veículos e as carteiras de encomendas para garantir que a procura irá sempre superar a oferta. Embora a Ferrari esteja a limitar a sua oferta de veículos ultraluxuosos, está a aumentar consistentemente a sua oferta de veículos para gerar crescimento ao longo do tempo. A exclusividade e a escassez da Ferrari andam de mãos dadas com a próxima vantagem que a montadora possui: poder de precificação.
Ao contrário da maioria dos fabricantes de automóveis, a Ferrari tem a capacidade de aumentar os preços dos seus veículos sem perturbar a procura por vários motivos. Um dos motivos é que sua base de clientes é muito rica e, para alguns, o preço simplesmente não importa. Outra razão é a fidelidade do cliente – lembre-se de que uma grande parte das vendas da Ferrari vem de clientes existentes. Um exemplo do poder de precificação e exclusividade da Ferrari combinados pode ser encontrado no supercarro F80. A Ferrari lança supercarros especiais de última geração cerca de uma vez por década, retirando algumas tecnologias de sua pesquisa e desenvolvimento de corridas. O preço do F80 será de cerca de US$ 3,9 milhões e se esgotará rapidamente a partir de um fornecimento muito limitado de 799 unidades.
Abordamos como a exclusividade e a escassez da Ferrari podem ajudar a impulsionar o poder de precificação, mas talvez o mais impressionante seja como todos os pontos fortes da montadora se combinam para aumentar as margens. O gráfico abaixo mostra que os lucros da Ferrari não apenas estão em um mundo à parte da concorrência, mas também são consistentemente mais altos.
