O Super Bowl, maior evento do futebol americano, está marcado para domingo, com o Seattle Seahawks enfrentando o New England Patriots no Lewis Stadium, em Santa Clara, Califórnia.
O grande evento esportivo deverá energizar os fãs em ambas as cidades e enviará milhares de pessoas para a área da baía de São Francisco este ano. Espera-se que aqueles que não podem fazer a viagem gastem mais em comida, bebidas e festas nos Estados Unidos.
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Historicamente, o Super Bowl tem sido um grande benefício económico para as cidades-sede. Para a Bay Area, o evento faz parte da expansão de três grandes espetáculos esportivos que impulsionam a economia regional.
Um intensificador local?
Em 2024, o Comité Anfitrião da Bay Area encomendou um relatório prevendo o impacto económico do Jogo All-Star da NBA de 2025, do Super Bowl de 2026 e do Campeonato do Mundo da FIFA, todos a decorrer na região. O relatório estima que o jogo de domingo gerará entre US$ 370 milhões e US$ 630 milhões em produção econômica para a Bay Area.
O Super Bowl do ano passado foi realizado em Nova Orleans, Louisiana. Autoridades estaduais relataram que o evento atraiu 115 mil visitantes que gastaram US$ 658 milhões na cidade.
Para os consumidores, o Bank of America estima um aumento de 77% nos gastos perto do estádio. Um estudo que analisou os padrões de gastos dos jogos do Super Bowl entre 2017 e 2025 descobriu que, no dia do jogo, os gastos aumentaram com os maiores aumentos nos custos de alimentação e estacionamento nos códigos postais mais próximos do estádio.
Sediar os Jogos acarreta custos próprios para as cidades.
No caso de Santa Clara, é pequeno em relação à produção prevista. No ano passado, a cidade estimou que isso lhes custaria 6,3 milhões de dólares, o que inclui a formação de pessoal para o fluxo de visitantes e outras necessidades logísticas. No entanto, outros jogos custam mais aos municípios. Quando Atlanta sediou o Super Bowl em 2019, custou à cidade cerca de US$ 46 milhões.
Em 2023, um dia após o jogo disputado em Glendale, Arizona, nos arredores de Phoenix, o Aeroporto Internacional Phoenix Sky Harbor foi o único mais movimentado de sua história, com mais de 200.000 passageiros passando pelo aeroporto, que é um hub da American Airlines e onde as transportadoras econômicas Southwest Airlines e mantém grande presença.
Outras cidades utilizaram grandes eventos desportivos para lançar projetos de infraestruturas de grande escala. Em 2004 – antes do Super Bowl em Houston, Texas – a METRO, a autoridade de trânsito da cidade, lançou sua primeira linha de metrô leve apenas um mês antes do jogo. A linha, agora uma das três do sistema, vai do centro de Houston até o estádio de futebol da cidade.
Antes de sua inauguração, Houston era a única grande cidade metropolitana dos EUA sem sistema ferroviário.
Mas nem todos os projectos de infra-estruturas deram frutos. Las Vegas construiu o Allegiant Stadium no subúrbio vizinho de Paradise quando a cidade adquiriu o time de futebol Raiders de Oakland na temporada de 2020. Um ano depois, em 2021, Las Vegas venceu a licitação para sediar o Super Bowl de 2024. O custo do estádio é de US$ 1,9 bilhão. Cerca de US$ 750 milhões vieram de impostos hoteleiros, mas o restante foi arcado pelos contribuintes locais.
“Os benefícios económicos são relativamente a curto prazo, não apenas em duração, mas em âmbito. Estão limitados a certas indústrias e locais específicos”, disse Michael Edwards, professor de gestão desportiva na Universidade Estatal da Carolina do Norte, à Al Jazeera.
“A NFL (National Football League) costuma usar o Super Bowl como uma cenoura para encorajar as cidades a investirem o dinheiro dos contribuintes em novos estádios. Você está vendo essa dinâmica acontecer em lugares como Chicago e Cleveland, onde as autoridades estão considerando estádios abobadados”, disse Edwards.
Despesas alimentares
Para quem não pode ir ao jogo, os americanos vão cada vez mais a bares e restaurantes para assistir ao jogo ou gastam dinheiro para dar uma festa para assistir.
A Federação Nacional de Varejo, que acompanha os gastos do Super Bowl na última década, espera que os americanos gastem um valor recorde de US$ 20,2 bilhões, ou US$ 94,77 por pessoa, em comida no grande jogo, 79% dos quais serão gastos em alimentação.
Os gastos dispararam desde 2021, quando os consumidores gastarão US$ 13,9 bilhões, ou US$ 74,55 por pessoa. No entanto, esse valor caiu em relação aos 17,2 mil milhões de dólares de 2020, quando o Super Bowl ocorreu um mês antes do início dos confinamentos devido à COVID-19 nos EUA.
Para aqueles que organizam uma festa para assistir ao Super Bowl em casa, estocar alimentos essenciais para o dia do jogo custa mais do que no ano passado. O Wells Fargo estima que hospedar 10 pessoas custará cerca de US$ 140 por pessoa, acima dos US$ 138 do ano passado.
Asas de frango, um alimento básico para os fãs de futebol, são um ponto positivo para as carteiras; Os preços caíram 2,8% em relação ao ano passado. Os preços das batatas fritas permaneceram estáveis, mas quedas como a salsa saltaram 1,7%.
As opções saudáveis estão ficando mais caras para quem opta por um prato vegetariano. O tomate cereja subiu 2%, o aipo subiu 2,6% e o brócolis e a couve-flor subiram 4%. Os preços da cerveja também estão subindo, 1,3% acima do ano anterior.
Registros de hits de anúncios
O Super Bowl vai ao ar na NBC, e a rede está aumentando os gastos com publicidade para o grande jogo. A NBC vendeu anúncios para o Super Bowl em setembro por uma média de US$ 10 milhões por um comercial de 30 segundos – acima da média de US$ 8 milhões do ano passado, quando os jogos foram transmitidos pela Fox.
A NBC também se beneficia de uma coleção de todos os eventos esportivos dos quais participa em fevereiro, o que aumenta a receita publicitária, incluindo as Olimpíadas de Inverno. A cerimônia de abertura será realizada na sexta-feira e até 22 de fevereiro. A NBC possui direitos exclusivos de transmissão das Olimpíadas nos EUA.
“Com o ressurgimento do movimento olímpico, a nossa frente desportiva mais forte da história, as primeiras vendas do Super Bowl LX e o notável regresso da NBA, a NBC Universal solidificou-se como uma potência desportiva e as marcas estão no centro das atenções”, disse Mark Marshall, presidente de publicidade global da NBCUniversal.
Quando os jogos foram realizados pela última vez no mesmo ano, em 2024, os dois eventos foram os mais assistidos na televisão linear.
Em Wall Street, as ações da controladora Comcast subiram mais de 4% nos últimos cinco dias, antes dos eventos esportivos que serão transmitidos pela NBC.
