Nada de desfiles, nada de coquetéis da alta sociedade, nada de eventos tradicionais com celebridades. Nos últimos dois anos, a marca de luxo Miu Miu, uma das marcas que mais cresce no segmento topo de gama, concentrou a sua estratégia de marketing no mercado. “Clubes de Leitura” primeiro na primavera em Milão e em novembro passado em Xangai, China. Centenas de clientes entusiasmados, vestidos em tons pastéis, reuniram-se no Salão Distrital de Jinyang para ouvir discursos de escritoras, com curadoria de Miuccia Prada, com interlúdios musicais e interlúdios musicais. leitura de poesia.
Em 2025, outras marcas de luxo estão aderindo ao movimento, e há mais clubes do livro associados a modelos e designers famosos que imprimem trechos de romances populares em vestidos e bolsas.
Num ano em que, segundo algumas estatísticas, já passamos em média mais tempo em frente aos ecrãs do que a dormir, o que prejudica a nossa atenção, A leitura e outras formas de exercício cognitivo tornaram-se o “novo luxo”.
O problema da leitura e do negócio do livro é paradigmático. lendo estatísticas confirmam isso A população mundial lê menos a cada ano. em grande parte devido à competição por atenção apresentada pelas redes sociais. “Mas aqueles que valorizam mais se concentram melhor e estão dispostos a pagar mais por uma boa experiência de leitura”, de acordo com um relatório da empresa de consultoria Bain, de coautoria de Nicole Magoon, Laurent Colombani e Daniel Hong, e intitulado “O Artefato Único da Magia Portátil: por que a indústria editorial tem esperança”. Refere-se a uma frase famosa “uma magia portátil únicaque Stephen King ilustrou os livros e que Irwin Kershner o diretor entre outros O Império contra-ataca— abordar o cinema como uma forma de magia que pode ser transportada, reproduzida e partilhada em qualquer lugar.
Mas voltando aos livros. O relatório de Bain argumenta que Mais de 70% dos consumidores rejeitam textos gerados por IA (que descobrem com muita facilidade) e que a experiência de leitura é um fenómeno bastante indispensável, pelo que é possível – com uma profunda transformação empresarial – sair da armadilha da estagnação (ou, na melhor das hipóteses, do crescimento de um dígito) em que os editores se encontraram durante duas décadas. Esta reformulação proposta inclui a automatização de tarefas administrativas, a construção de comunidades de leitores mais fortes e uma melhor gestão dos direitos de propriedade intelectual de séries e filmes. (Tudo é muito fácil de falar ou escrever, é mais difícil de fazer).
É isso O fenômeno do “retorno à leitura”. (em intensidade e foco, não em quantidade) também tem seus críticos. Semanas atrás, o equatoriano Andrés Elias, estrategista político e autor de vários livros que mora no México, escreveu nas redes sociais: muita leitura — leia muito, rápido e exiba — Não é uma vitória cultural. “É a aplicação direta da economia da atenção à literatura.”
A neurologista Marian Wolf vem alertando sobre isso há anos. Treinar o cérebro para ler rapidamente afrouxa os circuitos para uma leitura profunda. os mesmos que apoiam a empatia, a inferência e o julgamento complexo. Eles não são destruídos, mas atrofiados devido ao desuso. “Soma-se a isso a pressão dos números – ‘se você não ler desempenhoElias conclui.
A percentagem de adultos nos Estados Unidos que lêem pelo menos um livro por ano caiu de 57% em 2012 para 48% em 2022-2023. Em 2025, houve vários artigos relatando que várias divisões escolares em todo o país tinham parado de incluir livros inteiros (apenas trechos) em seus programas porque: Não há mais como prender a atenção de crianças e adolescentes para terminar um romance ou uma redação de não ficção.
Cientistas e publicitários como Anne-Laure Le Canff (neurologista) ou Mary Harrington (jornalista inglesa) escrevem e estudam “renascimento analógico” em segmentos da população que já perceberam o quão caro pode ser o vício em redes e telas. Destaques de Le Canf estrondo o regresso dos clubes de leitura, dos encontros e encontros presenciais (sem mediação de plataformas digitais) e dos retiros e rituais “sem ecrãs” que começaram a proliferar.
Para tirar o máximo partido do “renascimento analógico”, o neurocientista sugere “experimentar passatempos pré-digitais, optando por reuniões presenciais quando possível, estabelecendo rituais e horários diários inegociáveis, ou convocando caminhadas em vez de Zoom ou Meet”. E acrescenta: “Este renascimento não consiste em abandonar a tecnologia, mas em usá-la de forma mais intencional.”
Em agosto, Harrington publicou uma coluna influente no New York Times intitulada “Pensar se torna um luxo”.
No atual ciclo de transformações, fala-se cada vez mais sobre o “efeito Flynn negativo”. Ele “O Efeito Flynn”que foi nomeado pelo pesquisador James R. Flynn descreve um fenômeno observado durante a maior parte do século XX. As pontuações de QI aumentaram constantemente de geração em geração em muitos países do mundo. Principalmente devido a melhorias na alimentação, educação, sistemas de saúde pública e ao aumento da complexidade cognitiva do meio ambiente. Até agora neste século esta tendência foi revertida.
“O foco humano e as nossas habilidades verbais e digitais estão em queda livre. As razões são fáceis de identificar, mas ainda não nos propusemos a desenvolver quaisquer soluções para inverter o curso actual desta tendência. Em vez disso, continuamos a criar quantidades infinitas de conteúdo que crescem conforto sobre este estado de coisas”, escreveu Stefano Bernardi em seu excelente livro boletim informativo”Futuros indisciplinados.”
A boa notícia é que as possibilidades de desenvolver um “renascimento analógico” são infinitas e não se limitam à leitura. Isso pode incluir aprender uma nova habilidade, resolver quebra-cabeças, jogar xadrez ou jogos de tabuleiro, construir um cubo de Rubik, praticar um novo idioma e muito mais. Por exemplo, a bióloga e popular Guadalupe Noguez estuda um novo idioma a cada ano.
E claro ponderar Para a neurocientista Lorena Löbenes, as práticas de meditação em breve se tornarão obrigatórias devido à acelerada crise de saúde mental e não serão mais uma solução leve de fim de ano para “algo que gostaríamos de começar em algum momento”.
