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A produção de lançamentos de novos produtos da 3M diminuiu nos anos anteriores à posse do CEO Bill Brown.
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A Braun estabeleceu uma estratégia de aumentar o lançamento de novos produtos e os resultados foram impressionantes.
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Em 2025, a 3M lançou o dobro de novos produtos em comparação com 2023, e outro aumento está previsto para 2026.
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Agosto de 2024, 3M (NYSE: MMM) O CEO Bill Brown diagnosticou um dos principais problemas do gigante da indústria poucos meses depois de assumir o comando. Uma queda na inovação que durou anos, medida pelo lançamento de novos produtos, prejudicou o motor de crescimento da empresa. “O simples fato é que nossos produtos estão envelhecendo”, disse Brown durante uma teleconferência.
No passado, a 3M foi uma inovadora prolífica, lançando pelo menos 1.000 novos produtos por ano. Embora ter produtos testados pelo tempo seja importante para seu sucesso, você não encontrará o próximo produto de grande sucesso a menos que experimente muitas coisas novas. Em 2024, a 3M praticamente desistiu, lançando menos de 170 novos produtos naquele ano.
Embora a 3M ainda tenha trabalho a fazer, a empresa reiniciou com sucesso o seu motor de inovação em 2025 e planeia aumentá-lo ainda mais em 2026.
Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre na manhã de terça-feira, Braun revelou que a 3M lançou 284 novos produtos em 2025. Isso representa um aumento de 68% em relação a 2024 e mais que o dobro do número de lançamentos de novos produtos em 2023. Além disso, a empresa tem como meta o lançamento de 350 novos produtos em 2026, um aumento de 2025% em relação aos nossos 2025% de novos lançamentos. crescimento de longo prazo e já estão contribuindo para nosso faturamento”, disse Brown.
A 3M tinha como alvo os adolescentes para uma elevada percentagem da receita de produtos lançados nos últimos cinco anos, mas a empresa ultrapassou essa meta em 2025. No ano inteiro, estes novos produtos representaram 23% da receita total, e essa percentagem aumentou para 44% quando a empresa saiu do quarto trimestre.
As vendas orgânicas totais cresceram apenas 2,2% no quarto trimestre, mas o lançamento de novos produtos foi um fator-chave que compensou a fraqueza nos mercados de consumo, de coberturas e em determinados mercados automobilísticos. Para 2026, a empresa espera um crescimento orgânico ajustado de cerca de 3%. Um investimento de US$ 3,5 bilhões em pesquisa e desenvolvimento durante um período de três anos que termina em 2027 apoiará o lançamento de novos produtos da empresa e ajudará a impulsionar um melhor crescimento orgânico das vendas.
Embora a 3M esteja a resolver um dos seus principais problemas ao aumentar o ritmo da inovação, outros riscos permanecem. O ambiente macroeconómico continua a exercer pressão sobre a procura em alguns dos negócios da empresa, e a perspectiva de tarifas adicionais relacionadas com as tensões entre os EUA e a Europa pode prejudicar os resultados financeiros.
