Em quinto lugar na Serie A após 20 jogos, atrás do primeiro lugar por sete pontos, tem sido uma estrofe de abertura bastante previsível para a AS Roma. 13 vitórias combinadas com sete derrotas e zero empates são um pouco surpreendentes, mas há muito em campo para aproveitar e há algumas áreas claras que precisam ser melhoradas.
Gianluca Mancini e Mile Svilar estão entre os destaques até o momento, enquanto as vitórias continentais do clube têm sido o destaque. Embora a Roma não esteja ao mesmo nível dos líderes da Serie A, como demonstraram os confrontos diretos deste ano, o icónico clube continua a ser uma grande atração no estrangeiro.
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É claro que o sucesso em campo levará a uma base de torcedores maior e a mais receitas além do contingente local e italiano, mas não é só isso que leva os torcedores à comunidade. A partir de uma base forte, a Roma pode explorar mais opções para aumentar o apelo global da equipa.
Construindo a partir de fundações firmes
Apesar de não ter muito sucesso no campeonato há vários anos, a Roma continua a ser o quinto clube mais popular da Itália. Ao acompanhar os oito milhões de torcedores da Juventus, no final da temporada 2023/24, os 1,8 milhão de torcedores da Roma na Itália são uma base de apoio muito sólida. O fandom e o crescimento certamente refletem o sucesso em campo.
No entanto, se o fandom for apenas uma questão de sucesso e localidade, as equipes só verão o número de seguidores crescer entre a população local em temporadas de conquista de troféus. Novas oportunidades se abrem no exterior para encontrar novos torcedores, especialmente no mercado esportivo mais lucrativo do mundo.
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Depois de sediarem a Copa do Mundo de Clubes da FIFA e a próxima Copa do Mundo da FIFA neste verão, os EUA estão no estado mais ávido, talvez de sempre, por uma base sólida de torcedores de futebol. Os clubes que puderem explorar isso terão um bom desempenho. A Roma poderia seguir a estratégia da NFL para o crescimento global, disputando jogos competitivos nos principais mercados dos EUA para ganhar mais fãs.
Opções para crescer o fandom global
A Série A já faz show na estrada há muito tempo. A Supercoppa Italiana só foi disputada cinco vezes na Itália desde 2009, indo para China, Catar e Arábia Saudita. Existem certamente melhores mercados de futebol para atingir este tipo de eventos, mas isto mostra uma vontade de trazer o produto e mostrá-lo a novos adeptos.
Para uma forma mais passiva de os fãs interagirem com os fãs durante todo o ano, a Roma pode mergulhar no espaço da mídia de entretenimento. Jogos online, oficiais e de marca estão na moda no momento. Tudo começou com slots, mas agora Breaking Bad Roulette e Age of the Gods Roulette estão disponíveis em cassinos online no Reino Unido.
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Imediatamente, o mercado de casino online do Reino Unido apresenta-se como uma forma possível para a Roma apresentar o produto a novos fãs e ver o que acontece. Esta arena é particularmente benéfica porque o Reino Unido é um mercado de futebol muito bem estabelecido. Além disso, o clube também pode analisar séries documentais, como o grande sucesso Drive to Survive.
A Juventus já tem a série All or Nothing, que é apreciada por fãs de futebol em todo o mundo, mas a forma como Drive to Survive foi filmado e a vontade que teve de o fazer revelou-se definitivamente mais envolvente e popular. A Roma seguindo o exemplo e apoiando-se nas lutas e no drama certamente conquistará mais fãs em todo o mundo.
A AS Roma é um clube histórico com grandes jogadores e uma base forte. Ao explorar algumas formas adicionais de alcançar os adeptos de futebol fora de Itália, o clube verá a sua base de adeptos e as receitas crescerem.
