A megaestrela do YouTube Jimmy “MrBeast” Donaldson construiu um império com base em acrobacias virais e grandes doações em dinheiro. Agora, de acordo com o Business Insider, ele planeja lançar um canal no YouTube focado em educação financeira, para ensinar suas centenas de milhões de seguidores sobre investimentos e tópicos como o que são Roth IRAs (1).
O momento levanta as sobrancelhas. A Beast Industries de Donaldson está lançando simultaneamente o MrBeast Financial, um negócio de serviços financeiros que poderia incluir empréstimos estudantis e produtos de seguros (1).
Existe um possível problema? Se um criador tão influente como MrBeast comercializa produtos e, ao mesmo tempo, oferece educação sobre esses produtos, a linha entre aconselhamento e publicidade torna-se confusa.
Donaldson não é apenas mais um YouTuber. De acordo com avaliações do rastreador de análises diárias Social Blade, MrBeast é o canal mais assinado da plataforma, com 461 milhões de assinantes (2).
Em todos os seus canais combinados, ele tem mais de 476 milhões de assinantes, segundo dados da Sportskeeda (3). O seu público principal são adolescentes e jovens adultos, relata a Fortune (4) — um grupo demográfico que pode ser vulnerável a erros financeiros.
Quando alguém com tal alcance discute produtos, os espectadores podem (sem saber) ter dificuldade para diferenciar entre educação e marketing.
Os planos de Donaldson também o colocaram numa indústria de alta responsabilidade, com os serviços financeiros entre os mais fortemente regulamentados na América. Os empréstimos e seguros acarretam custos e riscos significativos a longo prazo que exigem divulgação cuidadosa e proteção do consumidor.
De acordo com as diretrizes da Comissão Federal de Comércio (FTC), os influenciadores devem divulgar “de forma clara e proeminente” qualquer conexão material com os produtos que endossam (5). Mas os produtos financeiros enfrentam um escrutínio ainda maior.
A Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) e a Autoridade Reguladora da Indústria Financeira (FINRA) estão a prosseguir activamente acções coercivas contra “influenciadores financeiros” que promovem produtos financeiros sem a devida divulgação.
Por exemplo, em 2022, Kim Kardashian pagou 1,26 milhões de dólares para liquidar as acusações da SEC (6) pela promoção de criptomoedas sem divulgar o seu pagamento de 250.000 dólares.
De acordo com especialistas em conformidade, a SEC pode remover completamente os influenciadores do marketing relacionado com valores mobiliários e pode trabalhar com o Departamento de Justiça dos EUA para aplicar sanções penais quando solicitado (7). De acordo com as diretrizes da FTC, as violações podem levar a penalidades civis de até US$ 53.088 por violação (8).
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O canal de monetização proposto por Donaldson, MrBeast, tem o potencial de levantar uma questão de conflito se ele também promover seus próprios produtos na mesma estação: os telespectadores podem confiar no conteúdo educacional quando o educador tem outro negócio que lucra diretamente com a venda dos produtos em questão?
O dinheiro é tratado nos vídeos MrBeast como entretenimento. Em uma história sobre o programa Amazon Prime do YouTuber jogos de animaisKatie Notopoulos, do Business Insider, escreveu sobre se sentir compelida a explicar ao seu filho em idade escolar, que estava assistindo com ela, que o dinheiro no mundo real não é simplesmente “um objeto para construir pirâmides ou jogar fora em sacos” (9).
Agora, imagine o criador do conteúdo explicando Roth IRAs, empréstimos estudantis ou produtos de seguros e, ao mesmo tempo, vendendo esses produtos por meio do MrBeast Financial. Mesmo com a divulgação completa, os espectadores conseguirão separar conselhos reais de discursos de vendas?
Se MrBeast ou qualquer criador que virou consultor oferecer conteúdo educacional, aborde-o com cautela:
Digamos que seja marketing. O conteúdo educacional de alguém que vende produtos financeiros deve ser tratado como publicidade, salvo indicação clara em contrário.
Confira a motivação do lucro. Antes de seguir o conselho financeiro de um produtor, pergunte-se: esta pessoa está ganhando dinheiro se eu seguir este conselho? Em caso afirmativo, solicite uma verificação independente.
Verifique com profissionais licenciados. As figuras do entretenimento geralmente não são consultores fiduciários. Verifique qualquer aconselhamento com consultores financeiros independentes e licenciados que tenham o dever legal de agir no seu melhor interesse.
Entenda os custos de longo prazo. Produtos financeiros como empréstimos e seguros acarretam custos que duram anos ou décadas. O Influencer Charisma não pode apagar juros, taxas ou limites de cobertura.
Olhe além das revelações. Mesmo os patrocínios devidamente divulgados podem ser enganosos quando um tom educativo mascara a intenção de venda.
A verdadeira questão não é se Donaldson tem boas intenções. Esta é a questão de saber se a educação financeira orientada para o criador pode ser verdadeiramente autossustentável quando o criador lucra com a venda de produtos financeiros.
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Business Insider (1), (9); lâmina social (2); Esportista (3); capitais (4); Comissão Federal de Comércio (5), (8); Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (6); Advogados de Overheyden (7);
Este artigo fornece apenas informações e não deve ser considerado um conselho. É fornecido sem qualquer tipo de garantia.
