GENEBRA (Reuters) – O TikTok foi escolhido pela Fifa como a primeira “plataforma preferida” para conteúdo de vídeo nas redes sociais da Copa do Mundo masculina, informou a entidade do futebol nesta quinta-feira.
Os criadores terão acesso exclusivo ao torneio de 48 nações co-organizado em 16 cidades – 11 nos Estados Unidos, três no México e duas no Canadá – de 11 de junho a 19 de julho, empatado com a Copa do Mundo.
A FIFA disse que os detentores dos direitos de transmissão da Copa do Mundo poderiam transmitir ao vivo partes de 104 jogos em um hub dedicado no aplicativo TikTok, que tem mais de 170 milhões de usuários nos EUA.
“Além disso, um grupo mais amplo de criadores terá a oportunidade de usar e co-criar imagens de arquivo da FIFA”, afirmou.
A FIFA não divulgou o valor do contrato, nem qualquer processo de licitação e detalhes de licitantes rivais. O YouTube tinha um acordo de patrocínio de baixo nível que incluía acesso dos criadores à Copa do Mundo de 2022 no Catar.
Que tipo de conteúdo ao vivo será transmitido este ano, num torneio onde os direitos exclusivos dos parceiros comerciais são estritamente protegidos, também não foi especificado pela FIFA.
A parceria do TikTok com a MLS e a Apple TV resultou na plataforma transportando imagens de câmeras dedicadas exclusivamente ao grande jogador do futebol Lionel Messi jogando pelo Inter Miami.
A Fifa prometeu que os torcedores serão “levados aos bastidores e mais próximos do que nunca”, disse seu secretário-geral, Matthias Grafström.
O hub da Copa do Mundo no aplicativo do TikTok também oferecerá aos fãs “incentivos de participação”, como adesivos personalizados, filtros e recursos de gamificação.
“O TikTok GamePlan transforma o fandom em resultados de negócios mensuráveis para nossos parceiros esportivos, com 42% mais probabilidade de os fãs sintonizarem jogos ao vivo depois de assistirem a conteúdo esportivo no TikTok”, disse seu chefe global de conteúdo, James Stafford.
O TikTok se tornou o aplicativo de telefone mais baixado do mundo, enquanto os EUA também ameaçam ser encerrados como uma ameaça à segurança nacional.
Em dezembro, a ByteDance, controladora da TikTok com sede na China, concordou em formar uma joint venture nos EUA com os investidores Oracle, Silver Lake e MGX. Espera-se que esse acordo seja fechado ainda este mês.
