O torneio T20 da franquia administrado pelo BCCI está assumindo compromissos publicitários mais fortes antes de sua quarta temporada, com executivos de mídia, marketing esportivo e propriedade de equipes dizendo que o recente aumento na audiência mudou a forma como as marcas valorizam a liga.
Marcas de beleza e joias como Lakme, L’Oréal, De Beers e PC Jewellery assinaram contrato como patrocinadores anteriormente ausentes ou esporádicos, à medida que um número crescente de mulheres assiste ao críquete feminino ao lado dos tradicionais espectadores masculinos de críquete, em meio a jogos de alto nível durante e antes da Copa do Mundo. Essa mudança se traduz em maiores gastos com patrocínio tanto no nível da liga quanto no nível da franquia. Jinisha Sharma, diretora da Capri Sports, proprietária da franquia UP Warriors, disse que a receita do WPL e o patrocínio central de toda a equipe atingiram um ponto de inflexão. Ela disse que a vitória em novembro na Copa do Mundo foi um golpe para a WPL, já que as marcas pareciam prontas para avançar no críquete feminino, onde o atrito permanece limitado. Marcas como BKT e Lakme, que antes não estavam associadas ao críquete feminino, agora estão aderindo, destacou ela.
De acordo com fontes da indústria, espera-se que a receita acumulada da equipe e do patrocínio central nesta temporada do WPL chegue a 120 milhões de dólares.
Todas as cinco franquias provavelmente ganharão uma média de `10-12 crore cada, com algumas equipes alcançando marcas altas de dois dígitos.
O BCCI assinou novos acordos de patrocínio com ChatGPT, Bisleri e Kingfisher Packaged Drinking Water, no valor total de Rs 48 crore para as próximas duas temporadas.
Um funcionário da franquia Mumbai Indians disse que a equipe espera um crescimento de dois dígitos na receita de patrocínio nesta temporada. “Há um forte interesse em pedigree sólido das categorias tradicionais e da nova era”, disse a fonte.
Sanjay Adesara, diretor de negócios da Adani Sports Line, disse: “O WPL está evoluindo para uma propriedade agnóstica de gênero, com uma forte audiência de homens e mulheres”.
“No início, o críquete feminino era relevante apenas para marcas ou categorias voltadas para mulheres. Nos últimos anos, especialmente depois da WPL e agora com o sucesso da Copa do Mundo ODI, essa percepção mudou drasticamente”, disse ele.
De acordo com dados compartilhados pela JioStar, detentora oficial dos direitos de mídia, a audiência do WPL dobrou em dois anos, para 325 milhões até 2025.
A Jiostar, que pagou `951 milhões de dólares pelo ciclo de direitos de cinco anos que termina em 2027, viu uma forte demanda dos anunciantes pelo WPL e conquistou 15 patrocinadores em todas as categorias. Anup Govindan, chefe de vendas esportivas da Geostar, disse que o WPL 2026 representa o críquete feminino em termos de escala e ambição comercial.
