O caminho de volta à glória não será fácil para o novo CEO da Target (TGT), Michael Fidlak.
Se tiver alguma hipótese de finalmente acertar no alvo nos dias de lucros, então precisa de replicar o ADN da moda de baixo custo da Target – e mesmo isso não pode ser um bilhete para o sucesso numa economia que favorece o líder de preços Walmart (WMT).
“A Metra costumava ser uma empresa muito, muito inovadora”, disse o ex-CEO da Gap e J.Crew, Mickey Drexler, na apresentação de abertura do Yahoo Finance (vídeo acima). “E tenho certeza de que o novo CEO é muito inteligente. Mas você também tem que olhar para o produto e a mercadoria, e é como um restaurante que serve boa comida. E se faltam ingredientes essenciais na comida, você sabe, não é boa comida de certa forma. Mas é o mesmo com a mercadoria. Tem que ter sabor, tem que ter aparência. É bom que todo novo negócio de oxigênio o tenha.
Drexler fez parte do conselho da Apple (AAPL) por 16 anos (ao lado de Steve Jobs). Hoje ele é presidente da empresa de roupas Alex Mill.
Quanto à Target, ela cumpriu consistentemente uma coisa em 2025: emitiu alertas terríveis sobre seus negócios nos dias de lucros.
O retalhista de descontos reduziu a sua previsão de lucro para o ano inteiro em 19 de novembro e alertou para uma época de férias morna, à medida que os consumidores encurralados enfrentam crises de alimentação, saúde e acessibilidade à habitação.
Os gastos cautelosos não foram difíceis de encontrar nos resultados da Target.
O número de transações diminuiu de ano para ano. As vendas caíram em departamentos mais discricionários, como beleza e artigos de decoração.
A Target prometeu aumentar os gastos de capital em 25% em 2026 para melhorar a aparência de suas lojas. A empresa disse que cortou os preços de 3.000 alimentos e utensílios domésticos essenciais em novembro.
“Acreditamos que há uma maneira de vencer, independentemente de como os ambientes macro continuam a evoluir ao nosso redor”, disse Fidelka ao Yahoo Finance em uma teleconferência com repórteres na época.
Fiddelke – um veterano da Target – substituirá oficialmente o CEO de longa data Brian Cornell em 1º de fevereiro de 2026.
O mercado está a denunciar o bluff de Fiddelke de que a empresa pode beneficiar de um cenário económico misto ou de abrandamento nos EUA, onde as tarifas pesam sobre os custos.
O estoque alvo caiu 34% no acumulado do ano. O Walmart – que verá o chefe de lojas dos EUA, John Forner, assumir o cargo de presidente-executivo de Doug McMillan no início de 2026 – viu suas ações subirem 23%.
A maioria dos analistas na rua tem classificações neutras ou de venda nas ações da Target.
Drexler acrescentou: “Você não pode contestar os resultados do Walmart, ou mesmo da Costco”.
