Embora possam parecer um pouco rebeldes ou até perigosas, as motocicletas falam à alma americana.
Em muitos aspectos, Jon Bon Jovi estava certo quando comparou uma motocicleta a um cavalo na música de sua banda “Wanted Dead or Alive”.
“Porque eu sou um cowboy, em um cavalo de aço, eu monto”, pode ser uma letra simples, mas vincula o espírito do cowboy a um ambiente moderno.
Bon Jovi não nomeou a marca que seus carros de cowboy usam, mas é difícil imaginar que não seja Harley Davidson.
“Em todo o mundo, a Harley-Davidson une as pessoas de forma profunda, apaixonada e autêntica”, compartilhou Webb Bike World. “De cidade em cidade e de país em país, os seus ideais de liberdade e auto-expressão transcendem a cultura, o género e a idade.”
Essa identidade de marca é algo em que a empresa realmente se apoia.
“Em 1903, do lado de fora de um pequeno galpão em Milwaukee, Wisconsin, quatro jovens iniciaram uma conflagração cultural que se espalharia por regiões e gerações. Sua inovação e imaginação para o que era possível sobre duas rodas desencadearam uma revolução no transporte e no estilo de vida que tornaria a Harley-Davidson uma das marcas de estilo de vida e empresas de motocicletas com maior número de estilos de vida do mundo. Site
Isto é verdade há mais de 100 anos, mas os tempos e os gostos mudam.
O marketing e o relacionamento da Harley com seus clientes são baseados em alguns princípios simples, segundo Hiveler.
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Herança e Legado: Fundada em 1903, a Harley-Davidson construiu mais de um século de reconhecimento de marca, tornando-se sinônimo do segmento de motocicletas cruiser.
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presença cultural: A marca está associada à aventura, masculinidade e anomalia, e já apareceu em filmes de Hollywood como “Easy Rider” e “Terminator 2”.
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Merchandising e Licenciamento: O nome Harley-Davidson vai além das motocicletas, com as roupas, acessórios e itens colecionáveis da marca contribuindo para o reconhecimento e fidelidade da marca.
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Artesanato premium: A marca é conhecida por suas motocicletas cruiser pesadas, feitas de materiais de alta qualidade e com um toque artesanal distinto.
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Personalização e Personalização: A Harley-Davidson oferece amplas opções de personalização, permitindo que os motociclistas personalizem suas motos e melhorem seu vínculo emocional com a marca.
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Durabilidade e longevidade: As motocicletas Harley são construídas para durar, muitas vezes passando por gerações, reforçando o valor percebido da marca.
Embora o legado e uma base de fãs leais ajudem, marcas fortes ainda podem enfrentar dificuldades.
“Em todos os Estados Unidos, as concessionárias Harley-Davidson estão fechando suas portas aos clientes. De São Francisco a Kewanee, Illinois, e até Titusville, Flórida, lojas antigas desistiram, com algumas lojas sem dar motivos para seus fechamentos”, relatou Jalopnik.
Essas paralisações também ocorreram em concessionárias com históricos profundos.
“Por exemplo, em todo o país, a Harley-Davidson de São Francisco, originalmente fundada por Dudley Perkins, membro do Hall da Fama da AMA, fechou após 110 anos, até o fechamento da Harley-Davidson de Nova York. E não são apenas concessionárias em áreas urbanas caras. Concessionárias fecharam em Oinois, Minnesota, Illinois, Colorado, Wyoming, Flórida e em outros lugares”, disse Revzilla. relatado
Mais varejo:
As dificuldades da marca resultaram da pandemia de Covid, “quando a demanda ficou atrás da oferta e as concessionárias acumularam dinheiro. Estoque limitado significava bicicletas vendidas pelo preço integral e os descontos praticamente desapareceram”, de acordo com Jalopnik.
“A rede de varejo da Harley está se consolidando em menos operações maiores, o que pode indicar que a empresa está em grandes apuros. George Gatto, presidente do Conselho de Revendedores Harley-Davidson da NPDA, disse que é simplesmente porque os revendedores não estão ganhando dinheiro”, compartilhou o site automotivo.
A Harley-Davidson não compartilha uma lista de concessionárias fechadas, mas a mídia local relatou vários fechamentos.
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Miracle City Harley-Davidson, Titusville, FL: fechado (permanentemente) 1º de setembro de 2024.
Fonte: Flórida Hoje -
Nova York Harley-Davidson Long Island City, NY: fechado (permanentemente) 28 de setembro de 2024.
Fonte: Power Sports Business -
Dudley Perkins/Locação centenária da Harley em São Francisco (revendedor legado): Fecha em 2024 Uma concessionária familiar de longa data fechou repentinamente de forma significativa.
Fonte: Jalpanik -
Rosemont Harley-Davidson (área de Windy City): Fechamentos/consolidações planejados anunciados no final de 2024 (consolidação em lojas próximas).
Fonte: Power Sports Business -
Astana Harley-Davidson, Joplin, área de Missouri: Anunciado encerramento permanente (final de março de 2025).
Fonte: Power Sports Business -
High Country Harley-Davidson, Frederick, CO e Cheyenne, WY (dois locais): Anunciado fechamento permanente após 25 anos em julho de 2025.
Fonte: Power Sports Business -
Harley-Davidson de Vreeland, Bloomsburg, PA: fechado (permanentemente) 30 de setembro de 2025.
Fonte: Power Sports Business -
Outros fechamentos permanentes menores/locais são registrados em 2024-2025: Vários relatórios locais e pontos de venda documentam paralisações adicionais de revendedores únicos (exemplos citados pela imprensa especializada).
Fontes: Jalopnik, Revzilla
O CEO Artie Stars reconheceu as dificuldades da marca em sua divulgação de resultados do terceiro trimestre.
“Embora as vendas no varejo continuem desafiadoras, estou muito entusiasmado com o que experimentei em toda a empresa, nas concessionárias e com a comunidade de motociclistas em geral. Embora tenhamos muito trabalho pela frente, nosso sucesso começa com nossos revendedores – quando eles prosperam, a Harley-Davidson prospera”, ele compartilhou.
O CEO planeja apoiar-se no legado da marca à medida que ela avança para o futuro.
“No futuro, você pode esperar um foco intenso nos principais impulsionadores do crescimento sustentável: concessionárias fortes e lucrativas, número crescente de passageiros com uma forte conexão com nossa marca, marketing localmente relevante e crescimento com eficiência de capital”, acrescentou.
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EPS diluído de US$ 3,10 foi distribuído
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As vendas globais de motocicletas no varejo caíram 6% em comparação com o ano anterior
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A receita do HDMC cresceu 23% em relação ao ano anterior
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Aumento de 33% nas remessas globais de motocicletas em comparação com o ano anterior
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Margem de receita operacional HDMC 5,0%
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O inventário global dos revendedores caiu 13%, em comparação com o final do terceiro trimestre de 2024, à medida que a empresa continua a priorizar a redução do inventário global dos revendedores
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Impacto de US$ 27 milhões no terceiro trimestre de 2025 de tarifas novas ou aumentadas implementadas em 2025
“As vendas globais de motocicletas no varejo no terceiro trimestre caíram 6% em relação ao ano anterior, refletindo a continuação da fraca demanda em meio à confiança desfavorável do consumidor, altas taxas de juros relativas e preocupações com a inflação. O desempenho do varejo norte-americano caiu 5%. O desempenho do varejo internacional caiu 9%, enquanto a região EMEA foi fraca, com as empresas latino-americanas experimentando um modo mais fraco e compartilhado do que o LatinAC.
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Esta história foi publicada originalmente pela TheStreet em 2 de dezembro de 2025, onde apareceu pela primeira vez na categoria Varejo. Adicione TheStreet como fonte preferida clicando aqui.
