Em uma noite mágica, há duas semanas, Hampden testemunhou um chute milagroso de Scott McTominay, o marcador de Kieran Tierney e o chip escandaloso de Kenny McLean no meio da estrada.
A casa espiritual do futebol escocês provavelmente precisava de um toque em um gol aberto. No sentido comercial, isso chegou agora.
A confirmação de que a SFA chegou a acordo para que o antigo terreno fosse conhecido como ‘Barclays Hampden’ numa ‘parceria multimilionária de longo prazo’ não será claramente recebida com a mesma alegria que aqueles momentos sísmicos que vimos contra a Dinamarca.
Mas o acordo, que também faz com que a empresa de serviços financeiros se torne parceira oficial das Copas da Escócia masculina e feminina e do Programa de Desempenho Next Gen Girls, é sem dúvida mais uma boa notícia para o jogo em geral.
Com o Euro 2024 sendo o principal impulsionador do volume de negócios do órgão dirigente, que disparou £ 21,6 milhões para £ 78,7 milhões, é seguro assumir que a vitória da equipa de Steve Clarke nas eliminatórias decisivas para o Campeonato do Mundo ajudará a encher os cofres em outros saudáveis oito dígitos.
Embora isso ajude a impulsionar todas as partes do jogo, desde a base até as instalações, está claro que você não pode aproveitar esses ganhos inesperados que chegam a cada dois anos. A Escócia, como sabemos, tem o infeliz hábito de não se classificar para grandes torneios.
O estádio nacional da Escócia agora será oficialmente conhecido como Barclays Hampden
Além dos direitos de nomeação dos estádios, o Barclays patrocinará as Copas da Escócia masculina e feminina
O gol de última hora de Kenny McLean contra a Dinamarca será a última ação no velho ‘Hampden’
Grandes acordos de patrocínio, como o anunciado na segunda-feira, não dependem diretamente do sucesso da seleção nacional em campo. E eles não ajudam nem metade do ecossistema.
Num desporto onde a tradição e a história desempenham um papel tão importante, os direitos de nomeação dos estádios podem certamente ser um assunto delicado.
Não há dúvida de que haverá quem sinta que a SFA não vendeu tanto o nome Hampden, mas sim a alma do jogo. Mas certamente serão poucos.
Hampden permanece no título e Hampden sempre o será para aqueles que descem a este venerável local no South Side de Glasgow.
Embora não haja dinheiro suficiente para nada, o departamento comercial fechou um acordo que beneficiará muitos aspectos do futebol escocês a longo prazo, sem abrir mão de muito. Parece muito ganho com muito pouca dor.
Você se pergunta se uma consequência do anúncio é que mais clubes neste país tentarão seguir o exemplo.
Das 12 equipes atuais da Premiership, apenas três – St Mirren, Livingston e Kilmarnock – têm patrocinadores no nome oficial do estádio.
O estádio de Livingston é agora a casa da Set Fare Arena, antiga Tony Macaroni Arena
Depois de muitos anos com Dens Park sempre aparecendo ao lado do nome de uma empresa em documentos oficiais, Dundee abandonou o negócio nesta temporada. Até agora, os maiores clubes do país – Celtic, Rangers, Aberdeen, Hibs e Hearts – têm resistido a seguir esse caminho.
Para a maioria dos apoiadores que estão cansados de se sentirem como um signo ambulante do zodíaco, essa situação é estranha.
Réplicas de tiras estão sendo produzidas e penduradas nas prateleiras das lojas de clubes como nunca antes. Estes são sempre pintados com logotipos de patrocinadores. No entanto, estranhamente, os nomes de muitos estágios parecem sagrados.
Será que o detentor de ingressos para a temporada de Ibrox de longa data realmente se importaria se o nome oficial do estádio também carregasse a marca corporativa? Para conversar, todo segundo sábado, eles ainda iam para Ibrox.
Continua a ser uma questão delicada onde um dos princípios orientadores é que menos é sempre mais.
Embora exista uma dura realidade financeira nas ligas inferiores, você questionaria o benefício desses clubes precários mudarem o nome de seus estádios com tanta frequência.
Neste século, por exemplo, o campo de Dumbarton viu tantos nomes quanto gestores (nove). Não é à toa que ele continua coloquialmente conhecido como The Rock.
Em toda a Europa, os promotores a todos os níveis parecem preocupar-se menos com os direitos de nomeação corporativa quando se trata de uma mudança de localização.
Mesmo que o Rangers anunciasse um acordo de direitos terrestres, os fãs o chamariam de Ibrox
Arsenal e Manchester City acertaram quando chamaram seus novos estádios de Emirates e Etihad, respectivamente. Estes foram novos começos longe de Highbury e Maine Road. Ele sentiu que não havia necessidade de ficar preso ao passado.
É engraçado como você se acostuma rapidamente com alguma coisa. Muitos dos torcedores dos Gunners que tinham reservas sobre a eliminatória dos Emirados em 2006 agora estão preocupados com o que acontecerá quando o acordo de naming rights do estádio expirar em 2028.
Vale ressaltar que nem o Manchester United nem o Liverpool, os dois clubes mais bem-sucedidos da Inglaterra, seguiram esse caminho. Os méritos de renomear ou renomear parcialmente Old Trafford e Anfield são um debate sem fim, mas parece que tais planos não estão em andamento.
Muitas vezes, neste caso, o dinheiro fala. Quando o Spurs começou a planejar uma vida longe de White Hart Lane, presumia-se que a nova casa do clube teria o nome de uma potência corporativa.
Até hoje, continua sendo o estádio do Tottenham Hotspur. Tudo tem seu preço. E até agora, ninguém viveu à altura do que é necessário para que o clube do norte de Londres caminhe de mãos dadas rumo à felicidade corporativa.
Mesmo no nível financeiro mais alto do futebol europeu, poucos clubes são tão seletivos.
Enquanto voltam à vida no reconstruído Camp Nou do Spotify, o Barcelona está lambendo os lábios diante da perspectiva de uma receita garantida de patrocínio de estádios de £ 18 milhões por temporada como parte de um acordo mais amplo de £ 400 milhões que inclui ofertas de kits. Bom trabalho se você conseguir.
Para aqueles que estão abaixo deles na cadeia alimentar, tudo é um ato de equilíbrio cuidadoso. Um relatório recente da consultoria Kroll afirmou que apenas 13 clubes na Europa poderiam esperar ganhar mais de £ 9 milhões por ano através de naming rights.
O Etihad Stadium do Manchester City há muito substituiu a Maine Road nos corações dos torcedores
Embora cada cêntimo ajude claramente, há sempre um preço para a inevitável alienação de alguns apoiantes. É uma questão controversa. E nem todo negócio é necessariamente bom.
Esta lógica também deverá ser aplicada à futura marca em questão.
Muitos clubes escoceses tiveram que tapar o nariz e ignorar o mau cheiro que surge de um pequeno acordo com uma empresa de ética questionável. Sem problemas, o jogo não é inundado com ofertas de interesse de empresas baseadas em valores altruístas.
A reformulação da marca do Barclays Hampden claramente não agradará a todos, mas é improvável que vejamos críticos nos degraus da frente com forcados nas mãos nos próximos dias.
Ninguém precisa lembrar que aquele triunfo histórico contra a Dinamarca no mês passado foi alcançado por muitos jogadores que subiram na hierarquia naquele país, apesar das facilidades que encontraram nas bases – e não por causa deles.
Se quisermos que as futuras gerações de jogadores e adeptos partilhem estes momentos roubados, é necessário fazer um investimento significativo. E, realmente, o que há em um nome?
