Por que a parceria Stranger Things da Ilha Yas prova ser o primeiro ator cultural global do Oriente Médio

Yas Island Abu Dhabi está entrando em uma nova era como um destino que evolui para uma potência de entretenimento conectada globalmente, juntando-se às conversas culturais mais importantes no momento em que são destacadas. Yas Island Abu Dhabi, já reconhecida pelos seus parques temáticos e eventos de classe mundial, e com o lançamento da sua nova campanha Millie Bobby Brown e Stranger Things: The Experience, o destino sinaliza a sua mudança mais óbvia até agora: a Ilha Yas já não faz parte do cenário do entretenimento; Ele se forma.

Durante o ano passado, Yas Island alinhou-se estrategicamente com alguns dos fãs mais poderosos do mundo que estão definindo telas, dominando cronogramas e provocando conversas globais. Inspirada na forma como marcas como Fortnite fizeram parceria com a Marvel e Star Wars, como a Barbie fez parceria com o Airbnb para tornar a Dreamhouse uma realidade ou como o Super Nintendo World transformou a nostalgia dos jogos em experiências de destino, Yass está entre as marcas que movem a cultura da ilha.

Numa área reconhecida pela sua escala, a Ilha Yas distingue-se pela relevância cultural, reconhecendo os momentos globais no seu auge e criando experiências profundamente participativas em torno deles. Isto não é um patrocínio. Este não é o marketing turístico tradicional. É um modelo de integração cultural comumente encontrado nas marcas de entretenimento mais progressistas do mundo.

“Através de cada parceria, estamos provando que a Ilha Yas não é apenas um destino, mas uma parte da conversa global”, disse o vice-presidente sênior de marketing da Miral Destinations, Bader Burjee. “Estamos construindo um centro de entretenimento de 365 dias, impulsionado pela cultura global. O público hoje quer marcas que vivam nos mundos que amam. Ao fazer parceria com alguns dos maiores fãs do planeta, não estamos apenas explorando a cultura; estamos ajudando a criá-la. Este é apenas o começo do que Yas Island traz para o cenário do entretenimento.”

Trazendo para a região pela primeira vez uma das franquias mais transmitidas globalmente e culturalmente definidoras da Netflix, Yas Island se torna o lar físico de uma enorme base de fãs ao redor do mundo no auge de seu envolvimento. Esta estratégia não é acidental; Ele segue o modelo de sucesso estabelecido pelas campanhas anteriores do Chief Island Officer: a implantação de Jason Momoa, cronometrada perfeitamente para o lançamento de Aquaman, e a campanha viral com Ryan Reynolds antes de seu aguardado filme Deadpool. Cada parceria foi um movimento calculado para inserir a Ilha Yas nas conversas globais antes, durante e depois dos grandes lançamentos de Hollywood.

À medida que a Ilha Yas continua o seu caminho de parceria com IP globais, celebridades e franquias de grande sucesso, está se tornando um destino que não responde à cultura; Seguindo com isso.

A parceria com Stranger Things é um marco, mas também marca o início de uma era mais ampla e cultural para a Ilha Yas.